Fotball driver medieutviklingen

Av: Hans Hjellemo

– Den konvergensen vi har snakket om i mange år skjer nå, og fotball blir en av de viktigste driverne i denne utviklingen for oss, sa Erik Nord i Telenor Broadcast i sitt foredrag om fremtidens tv-seere, eller mer korrekt; tv-kunder, under Nordiske Mediedager i Bergen.

– Vendepunktet kom i fjor for betal-tv. Inntektene fra betal-tv ble 50 millioner kroner høyere enn de samlede inntektene for tv-reklame på 2,8 milliarder kroner brutto. Det åpner for et økt mangfold i form av masse medier, nisjekanaler, mer kvalitet i programmene og mer påkostede programmer, sa Erik Nord.

Erik Nord tok for seg utfordringen som ligger i at dagens ulike plattformer ikke tilfredsstiller kundens behov, og at fremtidens mediebrukere forventer såkalt sømløs overgang.

– Folk er medianomader. Vår visjon er å følge brukeren på alle plattformer. Gjør vi det sikrer vi vår rolle som brukernes førstevalg.

Nord pekte også på den sentrale rollen fotball og særlig Tippeligaen får i den utviklingen vi nå ser.

– Fotball er viktig for 50 prosent av folket, og de vil være villige til å ta noen egne teknologiske løft for å få fotballen på tv, nett og mobil. Fotball blir med andre ord det som drar folk inn i den nye medieteknologien. Og det er jo faktisk slik at jo større mediedekning fotballen får, desto flere går for å se kampene, sa Erik Nord som spådde en rekke nye fotballprodukter de neste årene.

– Vi bruker mer penger og mer tid på medier enn for ti år siden fordi teknologien gjør det mulig å tilby det folk vil ha når de vil ha det. Dessuten er medieprodukter i sin alminnelighet blitt billigere å produsere. Ny teknologi gir brukerne anledning til å bestemme tiden for når de vil konsumere et tv-program eller en film, sa Erik Nord.