Se og Hør klar for ny kjendiskrig

Av: Hans Hjellemo

– Det blir et nettsted om kjendiser og underholdning, og ikke minst aktiviteter knyttet til såvel kjendiser som underholdning. Vi satser på å skille oss ut på en positiv måte, der hvor mange nettsteder etterhvert blir ganske like. Nettstedet blir en ekstrakanal for varmerket Se og Hør, sier Per Tandberg til Kampanje.

Tandberg vil ikke si hvor mye forlaget satser på det nye nettstedet, men sier det er en seriøs og betydelig satsing Se og Hør Forlaget gjør.

– Vi har landets største redaksjon på kjendis- og underholdningsstoff med et stort nettverk som bidrar til saker og tips. Kombinert med Se og Hør-touchen tror vi på suksess ut fra at det vi leverer skal være bra og morsomt.

Konkurrerer med dop
Tandberg vil heller ikke si noe om hvilke trafikkmål man har satt seg i forbindelse med lanseringen. Den tilsynelatende største konkurrenten på kjendis- og underholdningsstoff på nettet er foreløpig TV 2 Nettavisens Side2, som har over 800.000 ukentlige besøkende, men også Dagbladet satser stort med Kjendis.no og både Her og Nå og de store regionavisene har varslet at de er i løypa med lignende nettsatsinger.

– Vi er veldig ydmyke på dette med å skape trafikk fort. Vi starter jo på scratch, mens for eksempel Dagbladets nettsted, Kjendis.no, får dopet trafikk fra Dagbladet.no. Men vi har markedsføringsmuskler og et betydelig reklamebudsjett for denne nettsatsingen, sier Tandberg.

Nettstedet blir en selvstendig økonomisk enhet med 11 medarbeidere, som inkluderer to annonseselgere og teknikere. Tandberg garanterer ikke at man kan utelukke en kannibalisering på papirutgaven av Se og Hør dersom nettstedet blir en suksess, men håper det ikke.

– Når vi kommer på lufta så sent som vi gjør, har vi også hatt god tid til å diskutere grundig samspillet mellom blad og nett, i motsetning til det mange aviser har hatt. Det er kanskje det vi har diskutert mest, fordi vi er opptatt av å bevare Se og Hørs posisjon ikke minst med tanke på inntektene. Men jeg kan jo ikke garantere at vi ikke kommer til å oppleve kannibalisering, sier han.

Vil ta andeler
– Vi ser jo at andre nettsteder har hatt stor suksess med dette stoffet, blant annet Nettavisen som har rappet flere saker fra Se og Hør, som både har generert trafikk og annonser. Derfor velger vi å se slik på det at vi kanskje kan ta andeler av dette markedet fra andre nettsteder, sier Tandberg.

Hvor raskt dette blir en økonomisk suksess er Tandberg også hemmelighetsfull om.

– Det kommer jo helt an på trafikken. Men annonsemarkedet er jo gunstig. Internett har jo forlengst passert ukepressen og det er stadig etterspørsel etter mer plass. Sånn sett er jo timingen vår god. Så får vi se hvor raskt vi greier å levere trafikk uten å ha noen stor trafikkmotor i ryggen, sier Per Tandberg.