Har sikret seg 15 nettsteder på ett år

Av: Hans Hjellemo

– Det er ikke vanskelig å kjøpe nettsteder. Vi får stadige henvendelser, fordi flere av dem finner ut at det er vanskelig å stå på egne ben uten tilgang til store trafikkmaskiner og de ressursene som finnes i de store mediehusene, sier Rolf Hanche-Olsen, som leder Hjemmet Mortensens satsing på internett i tillegg til å være konsernsjef i HM Nordic.

Etter at Aller-gruppen kjøpte Katalysator Media fikk også Hjemmet Mortensen giret opp sin egen satsing på internett. I første omgang var strategien å kjøpe mindre nettsteder i nisjer som var relevant for de ukebladene og magasinene Hjemmet Mortensen utgir, i tillegg til at ukebladforlaget skulle utvikle egne nettsteder tilknyttet bladvirksomheten i forlaget.

– Teller du antall nettsteder som er kjøpt, eller som vi har besluttet å lansere, snakker vi om rundt 15 netttsteder. Med mer enn 1,6 milliarder kroner i omsetning i Hjemmet Mortensen utgjør nettinntektene en beskjeden andel. Men alle de nettstedene vi har kjøpt tjener penger, og inntektene øker raskt, sier Hanche-Olsen.

Han anslår at cirka 65 personer er beskjeftiget på heltid med internett i konsernet, for eksempel i Kampanje og i de ulike rubrikktjenestene forlaget har på internett.

Hanche-Olsen mener også at det fortsatt er gode kjøp å gjøre blant nisjenettsteder.

– Tiden med fantasipriser er forbi, og selv om noen har helt urealistiske forestillinger om hva de er verdt er det mitt inntrykk at det handles nettsteder til fornuftige priser vurdert ut fra pris sett i forhold til inntektspotensial.

Hanche-Olsen regner heller ikke med at videre ekspansjon på internett skal trekke ukebladkonsernets fortjenestemargin ned.

– Så langt har vi erfart at veldrevne nettsteder ikke trenger å trekke vår driftsmargin på 20 prosent ned. Om få måneder vil det være klart hvilke konkrete mål vi skal sette oss med satsingen på nett når vi har gjennomarbeidet vår digitale strategi, sier Rolf Hanche-Olsen.