Bakkenettet kan bli uslåelig

Av: Knut Kristian Hauger

Introduksjonen av bakkenettet i Sverige har ført til et ekspansivt marked, og det er selskapet Boxer, tilbyderen av digital-tv i det svenske bakkenettet, som tar markedsandelene. I de områdene hvor de analoge signalene er slukket velger fire av fem bakkenettet. Den siste femtedelen velger parabol. Av de som velger bakkenettet velger halvparten et gratistilbud, mens den andre halvparten velger et betal-tv-tilbud.

Det sier daglig leder i analyseselskapet Mediavision, Marie Nilsson. Nilsson sier til Kampanje at Boxer har vokst fra null til 32 prosentpoeng i markedsandeler over en treårsperiode. Men fortsatt er det bare rundt 20 prosent av de svenske husholdningene som har kommet i en slik valgsituasjon.

– I Sverige har det digitale bakkenett Boxer tatt en stor del av veksten. Alle aktørene har reell vekst i tall, men andelene i markedet har endret seg. Det digitale bakkenettet har tatt store andeler, og da kan en jo spekulere i hva som kommer til å skje i Norge, sier Nilsson.

– Må ha de store kanalene
Antallet tv-kanaler kommer også til å øke som en følge av digital-tv, tror Nilsson, og hun forventer at antall kanaler kommer til å stige fra dagens 40 i Sverige til over 70 tv-kanaler. Men i kampen om digital-tv-kundene er det de største tv-kanalene som er driveren. I Sverige er Boxer den eneste digital-tv-aktøren som kan tilby alle de store, svenske tv-kanalene, eller det Nilsson kaller «the Big Five», SVT1, SVT2, TV4, Kanal5 og TV3.

– Boxer har alle de store kanalene, det er enkelt å installere og de har den laveste prisen. Det er en uslåelig kombinasjon, sier Nilsson.

– Kommer dette til å være avgjørende for det norske bakkenettet?

– De må se på hvilke kanaler som flest nordmenn vil ha. Bakkenettet i Norge må inneholde flesteparten av hovedkanalene, sier Nilsson.

Usikker på kanalstrategiene
I Norge betyr det at bakkenettselskapet NTV Pluss, som eies av NRK, TV 2 og Telenor med like store deler, må sikre seg NRK, TV 2, TVNorge og TV3, for å ha et fortrinn sammenlignet med øvrige plattformene. Den sterke konkurransen om satellitt-tv-seerne mellom svenske Modern Times Groups Viasat og Telenors tv-plattform, Canal Digital, har nemlig ført til eksklusive distribusjonsavtaler av tv-kanaler i Norge, som Telenors avtale med TV 2.

I tillegg blir det ifølge Nilsson viktig å sikre seg de viktigste nisjekanalene og premium betal-tv-kanaler som Canal+. Mer her er det vanskeligere å spå.

– Vi kjenner ikke aktørene og de store kanalenes strategier og hvilke nisjekanaler som kommer til å finnes, sier Nilsson.

Ulike prisnivåer
Med introduksjonen av bakkenettet i Sverige har det også funnet sted en posisjoneringskamp i det svenske digital-tv-markedet. Nilsson sier kampen om digital-tv-kundene har brakt aktørene inn i forskjellige markeder og at aktørene Canal Digital, Viasat og Boxer retter seg inn mot forskjellige målgrupper.

– Boxer er et tilbud for de som ikke er fullt så interessert i et bredt tilbud, bestående av mange kanaler, sier Nilsson.

Telenors satellitt-tv-plattform, Canal Digital, har derimot et bredt digital-tv-tilbud som er priset høyt, mens det svenske mediekonsernet Modern Times Group har lagt seg i mellomsjiktet. Bakkenett-operatøren Boxer ligger vesentlig lavere på pris enn både Canal Digital og Viasat, påpeker analysesjefen.

Bakkenettet vinner
Ved å sikre seg alle de store kanalene unngår dermed det digitale bakkenettet i Sverige å delta i plattformkrigen, der forbrukerens kanaltilbud bestemmes av hvilken plattform man velger. I det norske markedet får som kjent ikke Canal Digital-kundene tilgang på svenske Viasats tv-kanaler, herunder TV3 og TV1000, mens Viasat-kundene ikke får tilgang på TV 2 og TVNorge.

I Sverige er dette i dag en krig som Boxer så langt har vunnet, mens de to konkurrerende satellitt-tv-plattformene til Viasat og Canal Digital fortsatt krangler om hvem som har de beste og mest eksklusive tv-kanalene. I Sverige står denne kampen om SBS-kanalene Kanal5 og Canal+ og MTG og Viasats TV3 og TV1000.

Telenor-dominans endrer bilde
Størst på digital-tv i Norge i dag er operatørene Canal Digital og Viasat. Canal Digital er suverent størst med rundt 400.000 abonnement. Viasat har omtrent 200.000, mens ulike leverandører av digital-tv over kabel har rundt 220.000 abonnement. Mange har også dobbeltabonnement.

Gitt utviklingen i Sverige mener Nilsson at konkurransen mellom de ulike plattformene for tv-distribusjon vil øke når det norske bakkenettet kommer.

Men det finnes også forskjeller på digital-tv-markedet i Norge og Sverige. Markedene er ifølge Nilsson ikke direkte sammenlignbare. I Sverige har nesten alle digital-tv-kundene mulighet til å velge mellom de ulike plattformene satellitt og bakkenett, da det ikke er snakk om noen «satellittskygge».

– I Sverige kan en veldig stor andel av befolkningen velge mellom satellitt og bakkenett, sier hun.

I tillegg står det forskjellige eiere bak alle de ulike plattformene.

– I Norge er Telenor på alle plattformer. Den situasjonen råder ikke i Sverige, sier hun.