Mer sex i avisene

Av: Audun Giske

«Sex, vold, drap og sport selger mere dag for dag», het det i Lars Kilevolds Ute til lunch-hit om tabloidavisene allerede på 80-tallet, og det ser fortsatt ut til at dette er oppskriften for å selge flere aviser i dag. Men tabloidavisene er langt fra alene om å skrive om sex. Ifølge en analyse Norsk Samfunnsbarometer har utført for Kampanje skrives det mer om sex i alle landets aviser og nettaviser enn noen gang.

Hittil i år er det registrert 17.840 artikler om sex eller hvor sex er nevnt i en eller annen sammenheng. På samme tid i fjor var det tilsvarende antallet artikler 16.000, og i hele fjor ble det skrevet drøyt 33.000 artikler om temaet. I 2004 var tallet rundt 26.000 artikler.

Livstilssex
– Vi ser en klar økning i bruken av ordet sex i avisene. Man skulle kanskje tro at ordet er oppbrukt som tema, men det ser ut til at det fortsatt er et tema det er lett å ty til. Mens vi ser en nedgang i bruk av ord som for eksempel nakenhet, er sex fortsatt en sikker vinner, og skjer det ikke noe viktig i verden ellers, virker det som om sex er et triumfkort, sier medieanalytiker Tommy Brakstad i Norsk Samfunnsbarometer til Kampanje.

Ifølge medieanalytikeren er det to typer omtale av sex som dominerer i avisspaltene. Det ene er såkalt livsstilssex, mens det andre er langt mindre hyggelig og knyttet til ulike former for kriminalitet.

– Det skrives mye livsstilstoff i forbindelse med sex, og det ser ut til at det er blitt mer stuerent å brette dette ut i pressen. Tidligere var dette ofte forbeholdt litt mer spesialiserte publikasjoner, men nå ser vi det ofte på forsiden av aviser, og det typiske er ulike undersøkelser som fokuserer på sex og folks sexvaner. Det er tydelig at folk er nysgjerrige på andre folks sexliv, sier Brakstad.

Når det gjelder sex og kriminalitet, er det særlig debatten om legalisering av sexkjøp og kvinnehandel som har fått mye medieoppmerksomhet i det siste. Dette viser også igjen ved at jenter og kvinner langt oftere enn menn nevnes i saker hvor det skrives om sex. Hittil i år er det registrert nesten 10.000 saker hvor det skrives om sex og kvinner, mens det tilsvarende tallet for menn er drøyt 7000.

Kjendissex
En annen populær kombinasjon i norske aviser ser ut til å være kjendiser og sex. Reality-serien «Big Brother» på TVNorge fikk det i år til å gå en kule varmt for flere kritikere som reagerte på sexfikseringen, og det har ikke gått upåaktet hen i avisene. Dagbladet og TV 2 Nettavisen er de mest ivrige på å skrive om sex, men TV 2 Nettavisen har nå passert Dagbladet og skriver mest. Hittil i år har TV 2 Nettavisen skrevet 1016 artikler om sex, mens Dagbaldet er nummer to med 733.

– Dagbladet har tidligere vært pressens sexmester, men nå har TV 2 Nettavisen tatt tronen. En del av økningen skyldes nok i stor grad kjendissatsingene til flere av mediehusene. Kjendisene har oppdaget det samme som pressen; er det vanskelig å få oppmerksomhet, kan alltids sex gjøre noe med det, sier Brakstad.

Både Dagbladet og TV 2 Nettavisen har hittil i år publisert 74 artikler hvor kjendis og sex er nevnt i samme artikkel. Blant de som er minst interessert i bruken av ordet sex finner vi medier som Vi over 60, NRK Nordland, Advokatbladet og Kristelig Pressekontor.

Lite opplysning
Men selv om avisene i stadig større grad fyller spaltene med sex, er det lite som tyder på at det skjer i opplysningens tjeneste. I bare 234 artikler hittil i år er prevensjon og sex nevnt i samme artikkel.

– Det er ikke noe som tyder på at avisene skriver om sex for å drive opplysning. Det er mye kjendisex og sex i forbindelse med kriminalsaker. Når det brukes undersøkelser er det ofte om folks sexvaner, og det er vanskelig å utlede av disse tallene at avisene føler noe opplysningsbehov i forhold til sex, sier Brakstad.

Det er også forskjell på jenter og gutter når avisene en sjelden gang driver opplysning i forbindelse med sex. Sex og kondom er nevnt samme artikkel 717 ganger så langt i år, mens sex og p-piller bare er nevnt i samme artikkel 168 ganger.

Når det gjelder ordet porno viser undersøkelsen fra Norsk Samfunnsbarometer at ordet ikke brukes oftere enn tidligere år, selv om fjerning av den såkalte pornosladden har fått mye oppmerksomhet.

– Det som imidlertid er interessant å merke seg er at ordet porno i stor grad har gått fra å være et fy-ord som i pressen ofte har vært knyttet til lyssky virksomhet, nå oftere brukes i mer positive sammenhenger. Dessuten er det oftere kvinner som trekkes fram som ambassadører for porno. Det er interessant kommunikasjonsmessig, sier Brakstad.