Slutt på streikeflyten

Av: Audun Giske

Den rundt to uker lange streiken i NRK og redusert tilbud både på skjermen og i eteren førte til at de kommersielle konkurrentene fikk noen uker med økt tv-seing og radiolytting. Både TV 2, P4 og Kanal 24 har nå noen uker bak seg med langt flere seere og lyttere enn normalt, men som i tv-markedet ser radiomarkedet nå ut til å være i ferd med å normalisere seg.

Det har vært knyttet en viss spenning til om særlig Kanal 24 kunne få et permanent løft som følge av NRK-streiken, slik P4 fikk da NRK streiket like etter etableringen av P4 i 1994. Men både Kanal 24 og P4 har vært forsiktig med å forskuttere noe, selv om begge kanalene opplevde en kraftig økning i lyttingen under streiken.

Nå viser det seg skepsisen har vært berettiget. De siste tallene fra TNS Gallups PPM viser nemlig at lyttertallene i uke 27 omtrent er tilabek på nivået de var før NRK-journalistene gikk ut i streik.

– Med forbehold om at jeg ikke kjenner tallene i detalj, kan det se ut som om vi er tilbake til normalen. Min kommentar til det er at det er jeg glad for. NRK ser ut til å ha en meget sterk posisjon som gjør at lytterne våre vil tilbake, sier fungerende radiosjef i NRK, Einar Bitustøyl, til Kampanje.

Kanal 24 hadde i uke 27 en daglig oppslutning på alle ukens dager på 12,1 prosent, som tilsvarer 474.000 lyttere. I ukene før streiken varierte Kanal 24s daglige oppslutning mellom 12,6 og 11,2 prosent, mens kanalen på det meste under streiken i NRK hadde en oppslutning på hele 16,9 prosent, eller 657.000 lyttere. Dermed har nesten 200.000 lyttere funnet veien til andre kanaler, og mest sannsynlig tilbake til NRK, etter at streiken ble avblåst.

Bitustøyl mener imidlertid det er vanskelig å si om NRKs posisjon er så sterk at det er umulig for de kommersielle kanalene å flytte lytterne over tid.

– Det er et stort spørsmål. Men erfaringene de siste årene er at NRK har en veldig sterk posisjon, og at det har vært liten variasjon i styrkeforholdet mellom NRK og de kommersielle kanalene etter at de kommersielle kanalene ble lansert, sier han.

Også NRKs lyttertall er tilbake til nivåene de lå på før streiken. NRK P1 hadde i uke 27 en oppslutning på 50,9 prosent, eller rundt to millioner lyttere. Under streiken var Norges største radiokanal ned i 42,9 prosent, mens NRK P1 i ukene før streiken lå på mellom 51,4 og 49,9 prosent.

P4 har heller ikke fått noe permanent løft av streiken. Kanalen hadde en daglig oppslutning i uke 27 på 32,7 prosent, som tilsvarer nesten 1,3 millioner lyttere. Det er ganske nøyaktig det samme nået som kanalen lå på før streiken. Under streiken var P4 Norges største radiokanal med en oppslutning helt oppe i 43 prosent på det meste.

– Er du overrasket over at det har normalisert seg så raskt?

– Jeg konstaterer at det ser ut til at lytterne våre har kommet tilbake, men jeg har ingen oppfatning om hvorvidt det har gått raskere eller saktere enn forventet. En annen ting er at vi er litt forsiktige med å trekke for bastante konlusjoner basert på ukestall, og vi må nok se dette over lengre tid før vi kan si noe sikkert, sier Bitustøyl.

Storbyradioen opplevde også lyttervekst under streiken, men i mindre grad enn de to riksdekkende kommersielle kanalene. I uke 27 lå radiogrupperingens oppslutning på 9,4 prosent, som er et stykke under det Storbyradioen hadde før streiken.