– Aldri vært tøffere konkurranse

Av: Erlend Fossbakken

Steinrike Adresseavisen i Trondheim er blant medieaktørene som har kommet lengst i utviklingen av mediehus i Norge, med papiravis, nett, radio og lokal-tv integrert i sentralredaksjonen i hovedkvarteret på Heimdal. Bare i år har avisen investert flere millioner kroner i utviklingen av digitale medier. Nå er Adresseavisen klar med nyhetssending på nettet, hver time fra klokken 10.00 til 15.00. Dermed blir Norges fem største avis det første mediehuset som tilbyr sine nettlesere nyheter på web-tv hver time på dagen.

Avtale med TV 2
– Nyhetene som sendes på RadioAdressa blir lest inn på nytt i tv-studio, illustrert og publisert på web-tv. I forrige uke startet vi testene og fra og med denne uken er vi gang med web-nyheter. Dette er en av mange milepæler for oss, sier redaktør og daglig leder for Adresseavisens digitale tjenester, Rolf Dyrnes Svendsen, til Kampanje.

Nå skal web-tv-tjenesten fylles med redaksjonelt stoff. I tillegg til nyheter, vil fotball og Rosenborg være blant det mest attraktive stoffet. Regionavisene har inngått en avtale med TV 2 og fotballforbundet om visningsrettigheter for eliteseriekampene til Rosenborg, Start, Brann og Viking på web-tv. Web-fotografer lager dessuten innslag til formiddagene og ettermiddagene. Levende bilder fra Reuter og Scanpix skal også på plass i løpet av høsten.

– Regionavisene satser sammen og hver for seg betydelige ressurser i utviklingen av digitale medier. I motsetning til Aftenposten og VG, har regionavisene tv- og radioredaksjoner i full drift, noe vi drar nytte av i arbeidet med å skape de best mulige digitale tjenestene, mener Dyrnes Svendsen.

– Interessant for annonsørene
– Vil web-tv bli kommersielt viktig for Adresseavisen eller er dette først og fremst en morsom tilleggstjeneste som skal friste spesielt interesserte lesere.

– Den kommersielle betydningen vil øke i takt med trafikkveksten. Svenske Aftonbladet har hatt en eventyrlig suksess med web-tv, og nå ser vi at mange andre nettaviser kommer etter for fullt. Når vi får en web-tv-tjeneste med bredde og kvalitet vil dette trekke lesere og dermed bli en interessant kanal for annonsørene.

– Dyktige konkurrenter
– Mange mener Adresseavisen har kommet lengst i satsingen på digitale medier fordi det er en monopolavis uten nevneverdig konkurranse i markedet.

– Det er helt feil. Jeg mener at konkurransen om folks oppmerksomhet og tid aldri har vært tøffere enn nå. Monopolbeskrivelsen stemmer overhodet ikke med den virkeligheten vi konkurrerer i. For det første møter vi sterk konkurranse fra dyktige lokale aktører, for det andre er vår rikskonkurrenter meget flinke. Kravet til oss som jobber med å utvikle merkevaren Adresseavisen blir stadig tøffere. Konkurransen vil i enda større grad handle om å vinne folks tid. Vi må være best på tilgjengelighet og kvalitet.

Fra 5 til 50 årsverk
– Har Adresseavisen og norske mediehus til tider vært mer opptatt av tilgjengelighet på alle plattformer enn å styrke kvaliteten på det redaksjonelle innholdet?

– Vi er opptatt av å være tilgjengelig på alle plattformer, det er nødvendig. Men vi har samtidig vært opptatt av kvaliteten. Der kan vi aldri kompromisse. Folk krever og venter det beste av oss, svarer digital-sjefen i Adressa.

Ved årtusenskiftet var det omtrent fem årsverk som var tilknyttet Adresseavisens digitale medier. Nå er det nær 50.