Surfer på sterke annonsemarkeder

Av: Hans Hjellemo

– Vi har økt investeringene med 50 millioner i forhold til andre kvartal i fjor. Online-aktivitetene står for 30 prosent av resultatet i andre kvartal. Justert for nysatsingene står online-aktivitetene for 41 prosent av resultatet og vi ser ingen avmatning her, sier konsernsjef Kjell Aamot i Schibsted, som i hovedsak også denne gangen snakket om investeringene på internett, i rubrikk og i søketjenester, under gårsdagens resultatpresentasjon.

Konsernet leverte et driftsresultat på 295 millioner i andre kvartal mot 309 millioner kroner andre kvartal i fjor, som til tross for en resultatsvekkelse i kroner innebærer en underliggende vekst på ti prosent.

Både Aftenposten og VG gjør det bedre, rapporterte Kjell Aamot, og årsaken til det ligger i det sterke annonsemarkedet.

– Annonseveksten i Aftenposten ble fire prosent. Justert for påsken representerer veksten cirka 20 millioner kroner, og avisen gjør det spesielt sterkt på stillingsannonser.

Likevel måtte Aamot rapportere om en gjennomsnittlig opplagsnedgang på 5700 eksemplarer i første halvår.

– Opplagsnivået vil utvikle seg i tråd med første halvår, og det vil også påløpe økte kostnader som konsekvens av fulldistribusjon av aftenutgaven.

VG, som skal gjennomføre et kostnadsprogram på 100 millioner kroner i reduserte kostnader, var også i bedre form i andre kvartal med en forbedring i driftsresultatet på seks millioner kroner til et driftsresultat i andre kvartal på 69 millioner kroner.

– VG Nett øker og står for 29 prosent av inntjeningen, men opplaget i VG faller på samme nivå, med en nedgang i første halvår på 32.294 eksemplarer. Bedringen i VG skyldes en annonsevekst på syv prosent, samt VG Helg som bidrar positivt med salgsinntekter, som følge av prisøkningen, og annonseinngangen som kompenserer for fallet i opplaget. Kostnadsprogrammet er i god gjenge, sa Aamot.

Søkemotoren Sesam har fortsatt noen gjenstående utfordringer, med et tap på 28 millioner kroner i andre kvartal.

– Tapet er noe større enn forventet, og vi er ikke fornøyd med trafikken. Vi er litt forsinket, men det blir full lansering i Sverige i tredje kvartal, lovet Aamot.

I Sverige går derimot det meste på skinner for Schibsted, skal vi tro konsernsjefen.

– Aftonbladet har avlevert et knallresultat, som er historiens beste kvartalsresultat noensinne med en resultatvekst på 43 prosent. Dessuten vil prisøkningen på avisen gi en netto effekt på 40 millioner kroner i andre halvår, sa en meget fornøyd Aamot.

Men pengene får ben å gå på også i den svenske avisen. Investeringene i Storby-tv belaster regnskapet med syv millioner kroner i andre kvartal, og med ytterligere 25 millioner kroner i andre halvår.

Nok en oppsiktsvekkende nyhet fra det svenske avismarkedet er det at Svenska Dagbladet, stikk i strid med de fleste andre aviser, økte opplaget med fem prosent.

Resultatforbedringen i andre kvartal ble syv millioner kroner, mens annonseinntektene økte hele 19 prosent på nett og papir. Her bidrar dessuten N24 i Sverige med et driftsresultat i andre kvartal på 3,5 millioner svenske kroner.

Aamot la heller ikke skjul på at han er fornøyd med utviklingen i N24 her i landet.

– Det er fantastisk. Tenk 400 000 unike brukere etter så kort tid. Hans Christian Vadseth (sjefredaktøren red. anm.) fortalte meg i går at vi kunne ha kjørt i break even allerede i september. Men tatt i betraktning alle aktivitetene, kan det vel skje i oktober, og jeg er sikker på at den gjengen leverer, sa Aamot.

Rubrikktjenesten Finn er fortsatt en sterk tilvekst for Schibsted til tross for at kostnadene øker endel. Omsetningsveksten ble 46 prosent i andre kvartal og driftsresultatet endte på 40 millioner kroner.

– Kostnadsøkningen skyldes nysatsing og Finn Reise har klart seg bedre i annonsemarkedet enn antatt. Det er vekst både i stilling, bil og eiendom, sa Aamot.

Gratisavisen 20 Minutter øker både i Frankrike og Italia med styrkede posisjoner i begge markeder, men her skal Schibsted investere betydelig i nettaktiviteter knyttet til avisene.

– I Spania skal antall ansatte økes fra dagens tre til fire ansatte til 30 ansatte i år for å få fart på 20 Minutter på internett. Det samme skal skje i Frankrike hvor det også skal satses 30 nye stillinger. I sum vil aktivitetene i Frankrike og Spania på internett bidra med minustall mot slutten av året, sa Aamot.

Til tross for investeringene i søketjenester og internett er det en betydelig vekst i inntektene fra de samme tjenestene.

Aamot regner med at annonsemarkedene vil holde seg gode i både Norge og Sverige inn i andre halvår.

– Til tross for opplagsnedgangen sitter ikke avisledelsene her med hendene i fanget. Jeg tror på fortsatt sterke annonsemarkeder både i Norge og Sverige. Aftenposten har allerede levert godt, VG jobber kontinuerlig for å bremse opplagsnedgangen og VG Nett øker inntektene. Finn vokser, men med høyre kostnader, i Frankrike og Spania trekker nettsatsningene ned, oppsummerte Kjell Aamot.

– Er det ingen spørsmål? Hva med litt applaus? avsluttet en særdeles godt fornøyd Kjell Aamot.