– Stor tro på radiohøsten

Av:

– Aldri har P4 hatt flere lyttere å selge, salgsavdelingen er styrket og nye lyttermålinger skal gi annonsørene et tryggere og bedre kjøp i fremtiden, sier Trond Killingstad, salgsdirektør i P4, i sitt siste nyhetsbrev.

For det er forsåvidt ikke noe å utsette på lyttertallene til landets største kommersielle radiokanal. P4 hadde i gjennomsnitt opp mot 1,4 millioner daglige lyttere i juli måned. Likevel måttte P4-topp Kalle Lisberg skuffe markedet da han la frem tall for årets andre kvartal tidligere i sommer. Omsetningen av radioreklame stod ikke helt i stil med lyttertallene til P4.

– Vi har tro på at dette vil endre seg ut over høsten. Vi har styrket staben og ansatt flere selgere som vi tror vil gi oss ekstra trykk ut over året, sier Killingstad.

Noe av det som skal øke salget er de nye radiomålingene PPM som har vært i gang en stund og det jobbes ifølge P4 for å utnytte den nye valutaen på best mulig måte.

– Senere i høst vil P4 som første radiokanal i verden starte med å selge radioreklame på «GRP-måten», slik tv gjør i dag. Høsten vil være en prøveperiode for oss, hvor vi sammen med mediebyråer vil få på plass rutiner og kunnskap om hvordan dette skal gjøres på best mulig måte. Vi tror at dette vil gi oss et ekstra løft og gjøe radio enda mer utfordrende og spennende å kjøpe. Målet vårt er at annonsøren skal få enda bedre og mer effektive kampanjer og kjøpe med større sikkerhet enn noen gang, sier Killingtad.