VG får Tufte-tv på nett

Av: Audun Giske

Realityserien «71º Nord» er en av stolpene i TVNorges sendeskjema denne høsten og hadde sesongpremiere i går kveld. Kort tid etter kunne imidlertid VG Netts lesere se premieren og annet innhold fra «71º Nord» på VG TV. Forklaringen er at TVNorge har inngått et samarbeid med VG Nett om å levere innhold til VG TV.

– Dette er en test vi gjør sammen med VG. Vi utforsker og ser på mulighetene til å kombinere vårt innhold med VGs mange brukere. Det er vår mulighet så lenge vårt nettsted ikke er nyhets- eller sportsdrevet. Men vi har et innhold som appellerer veldig til VGs lesere, og VG er veldig interessert i innhold til VG TV. Det er en interessant match, sier ansvarlig for nye medier i TVNorge, Thomas Hauge, til Kampanje.

Tufte følger etter
I første omgang er det «71º Nord» som blir gjort tilgjengelig på VG Netts tv-satsing, men Hauge legger ikke skjul på at de har planer om å utvide samarbeidssatsingen.

– Kan det bli akutuelt å vise andre programmer på VG TV?

– Det blir veldig aktuelt om et par uker. Da kjører vi i gang et tilsvarende opplegg med VG om «Heia Tufte». Det kan bli stort, sier Hauge.

For VG Netts lesere betyr det at de kan få tilgang til samme type innhold fra «Heia Tufte» som de nå får fra «71º Nord», det vil si hele episoder, kortere versjoner, mobilversjoner og etter hvert andre tilleggsprodukter.

– Du er ikke redd for at dette skal gå utover hovedproduktet på TVNorge?

– Nei, det frykter vi ikke. Det vi viser på VG TV vil komme etter at det har vært vist på TVNorge, og det vil fortsatt være en helt annen opplevelse å se det på tv. Men det blir blant annet spennende å se hvor lenge seerne er på VG TV, og om de vil se hele episoder eller bare biter. Det viktigste for oss er at vi får en veldig god test og en indikasjon på hvilket potensial som ligger i denne typen partneskap, sier Hauge.

Annonsørtest
Ifølge Hauge er det ikke først og fremst muligheten for nye inntektskilder som er motivet bak samarbeidet med VG, men han innrømmer at det også er interessant for TVNorge å se hvordan annonsørene stiller seg til utprøvingen.

– Det er også en ny måte å utforske hvordan annonsørene vurderer denne nye muligheten som web-tv gir på. Bergans har for eksempel alltid vært langt framme på å ta i bruk nye medier og er med nå også, det samme er Kvasir. Vi har inngått en splittavtale med VG om reklameinntektene, men dette er ganske midlertidig. Det er TVNorge som står for innsalget, noe som er naturlig, siden det dreier seg om tv-innhold, sier han.

Han vil ikke være med på at TVNorge gir fra seg innhold til VG, og understreker at dette er en viktig måte for TVNorge å teste ut hvordan de kan få mer ut av innholdet sitt på og å finne ut mer om tv-seernes medievaner.

– Vi tror på at dette er en god kombinasjon. På VG TV kan man se programmene i en kvalitet, på TVNorges web kan man se det i full kvalitet via Windows Media Center, men det er fortsatt ikke det samme som å se det på tv. Det vi gjør er å tilgjengliggjøre innholdet vårt på alle plattformer hvor vi tror brukerne vår er, og så danner vi oss et bilde av hvordan de tar i mot dette og bruker det på, sier Hauge.

Flere kanaler
Han viser til at tv-kanalene ikke lenger er fornøyd med å utnytte tv-konsepter bare i den halvtimen eller timen det vises på tv-skjermen, og at TVNorge stadig utforsker muligheten for å utnytte innholdet på nye plattformer. Det inkluderer blant annet mobiltelefon.

– Vi kjører også treminutters varianter for mobiltelefon. Det er gratis mot at man får en reklamesnutt først, og kan lastes ned på Telenors og Netcoms portaler. Vi er veldig i en testfase og ønsker å finne alternative måter å utnytte innholdet vårt på en forretningsmessig måte, sier Hauge.

Kampanje har tidligere skrevet at VG TV har rundt 400.000 unike brukere i uka, og tallet er raskt økende. Hauge er likevel ikke redd for at programmer som «71º Nord» og «Heia Tufte» skal få flere seere på VG TV enn på TVNorge. «71º Nord» sesongåpnet med 330.000 seere i går.

– Foreløpig er vi veldig godt fornøyd med resultatet, men det er lenge til vi får flere seere på VG TV enn på TVNorge. Men VG TV har i løpet av en uke like mange seere som en greit tv-program, så dette er spennende. Hovedsaken er at vi får en god indikasjon på hva potensialt i et slikt partneskap er, ikke minst med tanke på vår egen web-tv-satsing. I tillegg får både vi og VG en ny promoteringsplattform, sier Hauge, som understreker at TVNorge ikke har låst seg til VG.

En halv million på VG TV
Ifølge prosjektleder Thomas Manus Hønningstad i VG TV nærmer VGs web-tv-satsing seg nå en halv million ukentlige seere, » men han vil foreløpig ikke si hvor mange som ser «71º Nord» på VG TV.

– I uke 34 hadde vi 492.000 unike brukere, og var dermed større enn hele NRK.no. Samarbeidet med TVNorge er en vinn-vinn-situasjon. Vi har en distribusjon på nettet som TVNorge mangler, og de får vise fram sitt innhold på en plattform med mange brukere. For VG TV er dette godt innhold, sier Hønningstad.

– Ligger det noen inntekter her for VG?

– Det er ikke det det først og fremst handler om, dette er prøveprosjekt. Men det ligger et sponsorat her også, som Bergans og Kvasir har kjøpt, sier han.

– Hva blir det neste for VG TV nå, søknad om en plass i bakkenettet?

– He-he. Vi får ta et steg av gangen, men det er klart vi satser veldig sterkt på VG TV. Nå har vi ikke lenger bare nyhetsinnslag, men vi har lansert programinnslag som Kick Off, som har vært en stor suksess, og et ukentlig matprogram. Fremover vil vi se på flere typer programkonsepter, og har tro på at «Heia Tufte» vil bli godt mottatt, sier Hønningstad.