MTG trapper opp plattformkrigen

Av: Knut Kristian Hauger

Kringkasterne i Norge har startet posisjoneringskampen for fremtidens mediemarkedet. I går ble det kjent at det svenske mediekonsernet Modern Times Group (MTG) kjøpte radiokanalen P4, samtidig med at digital-tv-selskapene til NRK, TV 2 Gruppen og Telenor Broadcast, Norges televisjon og Ntv Pluss presenterte planene for det digitale bakkenettet.

En av de aktørene som definitivt vil befinne seg helt i frontlinjen i denne plattformkrigen er Modern Times Group med sine eierinteresser i reklame-tv-kanalen TV3, betal-tv-kanalene TV1000 og SportN og satellitt-tv-plattformen Viasat.

Administrerende direktør og konsernsjef i MTG Norge, Hein Espen Hattestad, mente dagen i går likevel stod i P4s tegn.

– Det var ingen store nyheter i går fra Ntv. Den store nyheten for oss var kjøpet av P4, men vi har fått et gjennomarbeidet anbudsdokument fra Ntv Pluss som vi forholder oss til og vi har en løpende dialog med selskapet, sier Hattestad, til Kampanje.

Oppside i bakkenettet
Etter at Kampanje hørte Ntv Pluss-topp Espen Thorsby fortelle om sine digital-tv-planer i bakkenettet i går, er det ingen tvil om at selskapet gjerne vil sikre seg MTGs reklame-tv-kanal TV3 for på den måten å ha et tilbud ingen av de andre satellitt-tv-tilbyderne kan hamle opp med.

– TV3 sitter ikke på heia-siden til Ntv. Vi har vår egen plattform. Men på spørsmål om TV3 har en potensiell oppside i å snakke med Ntv så er svaret ja, sier TV3-sjef Lasse Kokvik.

Med 95 prosent distribusjon i bakkenettet kan TV3 i dag øke sin distribusjon betydelig og knive enda hardere med TV 2 og TVNorge om seerne og reklamemillionene. Avveiningene må gjøres i forhold til hva bakkenettet kan føre til av skade for MTGs egen plattform.

– Det er fristende å få økt distribusjonen på TV3, men vi er del av en større familie, sier Kokvik.

Konkurrenter på alle hold
Med planene om bakkenettet kjent og MTGs kjøp av radiokanalen P4 begynner de store kringkasterne i Norge å ligne hverandre i stor grad. TV 2 Gruppen har reklame-tv med TV 2-kanalen, betal-tv med TV 2 Zebra, radio i Kanal 24 og distribusjon i Ntv. Hattestad og MTG-konsernet kan svare på alt med TV3, TV1000, Viasat og nå sist nesten 100 prosent av P4.

SBS Broadcasting er imidlertid ikke langt unna med TVNorge, betal-tv-kanalene til Canal+ og Radio 1, men TVNorge-sjef Morten Aass mangler distribusjon.

Hattestad sier det i første instans er P4 som et knallgodt produkt som førte til at MTG i går brukte nesten 500 millioner kroner på radiokanalen.

– Det viktigste er at vi skal fortsette å lage god radio. P4 er sterkt produkt som vi skal arbeide for å utvikle, sier Hattestad.

Tenker nett og mobil
MTG-sjefen sier radio lenge har vært en viktig del av MTGs forretningsområder, og viser til at selskapet også var interessert da den siste danske radiokanalen nylig ble auksjonert.

– Radio er en viktig del av MTGs forretningsområder og P4 er strategisk spennende. Kjøpet av P4 gir oss mulighet til både krysspromotering og innholdsutveksling på tvers av plattformer og det er ingen hemmelighet at vi er i ferd med å bygge MTG New Media i Norge. Her er vi startgropen, sier Hattestad.

For der TV 2 Gruppen har TV 2 Nettavisen-plattformen, står fortsatt MTG uten noen stor trafikkmotor på nettet. Nå vil også Hattestad se på mulighetene til å ekspandere på nye plattformer som nett og mobil, og en mulighet kan være å bygge opp en MTG-portal der også radiokanalen P4 kan bidra med viktig innhold og trafikk.

– Vi er godt plassert innen kringkasting, men er i startgropen i forhold til nettet. Internett-toget har gått en stund, men i går streamet vi alle kampene fra Champions League, sier Hattestad.

Plattformkrigen
Dermed skisserer Hattestad opp det som er i ferd med å bli den elektroniske plattformkrigen mellom Modern Times Group, TV 2 Gruppen og SBS Broadcasting: Kampen om å få innholdet sitt ut på alle plattformer.

– Hva går denne krigen ut på?

– Det dreier seg om å utnytte rettighetsstrukturen vår bedre slik at de som vil kan se innholdet på andre plattformer. Vi er gode på levende bilder men må være tilgjengelig på flere plattformer, sier MTG-sjefen.