12-åringer redder ukebladene

Av: Erlend Fossbakken | Hans Hjellemo

Men veksten skyldes utelukkende at ukepressen får drahjelp fra tenåringene fra 12 år og oppover som bidrar med 800.000 nye lesertilfeller. Lesertallene omfatter perioden fra august i fjor til juli i år, slik Synovate MMI presenterer dem.

Var det ikke for det faktum at målingen omfatter lesere fra 12 år og oppover istedenfor 15 pluss som er sammenligningsgrunnlaget, så vil en rekke blader ha stagnasjon eller tilbakegang. Antallet lesertilfeller økte med drøyt 622.000 lesertilfeller fra andre halvår i fjor til første halvår i år. Alt i alt har MMI registrert nærmere 27,7 millioner lesertilfeller fra juli i fjor til og med august i år.

Elle vekstvinner
Den desiderte vekstvinneren blant kvinnemagasinene er Elle. Sjefredaktør Signy Fardal kan notere seg for en vekst på hele 25.000 lesertilfeller til 182.000 lesertilfeller i perioden. Bonniers Woman viser også svært god veksttakt med 23.000 nye lesertilfeller. Woman er dermed det kvinnebladet som vokser sterkest i prosent med 20,9 prosent til 133.000 lesertilfeller.

Men tilveksten av lesere fra 12 år og oppover bidrar dermed til at Det Nye vipper KK ned på andreplass, og overtar som Norges største magasin innenfor kvinnebladene. Sjefredaktør Bente Engesland i KK må notere seg for en tilbakegang på 5.000 lesertilfeller i perioden til 379.000 lesere. Henne øker derimot med 4.000 lesertilfeller til 252.000 lesertilfeller. Blant nykommerne i dette segmentet kan Kamille notere seg for en pen vekst på 13.000 lesertilfeller til 205 000 lesere.

Se og Hør øker
Se og Hør øker med 26.000 lesertilfeller men reddes av at målingen denne gangen omfatter lesere fra 12 år pluss. De bidrar alene til en leservekst for Se og Hør på 50.000 lesertilfeller. Her og Nå går derimot tilbake med 1000 lesertilfeller, og får kun en tilvekst på 33 000 lesertilfeller som følge av at målingen også tar med seg ungdom fra 12 år og oppover.

Allers taper
Familiebladene holder seg fortsatt helt stabile. Hjemmet står på stedet hvil som Norges største familieblad med 842.000 lesere, mens Norsk Ukeblad øker med 7.000 lesertilfeller. Allers, som er i ferd med å gjennomføre en større moderniseringen av sitt blad, går tilbake med 5.000 lesertilfeller. Ved senere målinger vil det vise seg om endringene gir leservekst. Gitt at målingen omfatter lesere fra 12 år og oppover er det ikke overraskende at Det Nye vokser sterkest blant kvinnebladene. Det Nye fikk en lesertallsvekst på 20.000 lesertilfeller.

Kampanje dekker Synovate MMIs presentasjon av lesertallene.

Her er de mest kjente og største ukebladene ( saken oppdateres):