Mener familiebladene holder stand

Av: Helge Wekre

De to store aktørene i familiebladsegmentet, Hjemmet Mortensen og Allers, er positivt overrasket over at frafallet fra familiebladene ser ut til å ha bremset. Men det skjer mye på grunn av at leseruniverset til Synovate MMI er blitt utvidet. Samtlige familieblader, med unntak av Norsk Ukeblad, taper lesertilfeller i forhold til tilsvarende periode i fjor om en korrigerer for utvidelsen av leseruniverset.

Korrigert for at utvalget er utvidet fra 15 til 12 år er det en nedgang i lesertilfeller på 12.000 for Hjemmet, 11.000 for Familien, 10.000 for Allers og 8.000 for Vi over 60.

Norsk Ukeblad derimot øker med 1000 lesertilfeller.

Forlagsdirektør Kjetil Opaas i Hjemmet Mortensen er imidlertid fornøyd med utviklingen om en legger til grunn den nye og økte konkurransen.

– Både de nye kvinnebladene og helgesatsingene fra de store avisene tar for seg stoffområdene som familiebladene tradisjonelt har vært sterke på. Det tatt i betraktning, så synes jeg familiebladene holder seg godt, sier Opaas.

Tror på fremtiden
Størst i kategorien er Hjemmet med 842.000 lesertilfeller, Norsk Ukeblad og Familien har henholdsvis 588.000 og 536.000, mens Allers har 477.000.

– Jeg er ikke veldig overrasket, men litt overrasket over at utviklingen er såpass god som den er. Dette er fremdeles en stor kategori og tallene viser at vi har en stor lojal lesergruppe. De viser også at de tiltakene som har blitt gjort i redaksjonene har hatt god effekt. Fremtiden ser også bra ut. Tallene fra Statistisk Sentralbyrå viser at aldersgruppene som tradisjonelt kjøper disse bladene vil vokse, og så lenge vi klarer å tilby et godt og relevant produkt så vil dette fremdeles være store blader, sier Opaas.

Jobber for å forsvare
Allers-redaktør Elisabeth Lund-Andersen, som nylig gjennomførte en større omlegging av bladet, samstemmer i at kategorien har gjort det brukbart.

– Jeg er i grunnen fornøyd med tallene. De viser at den sterke nedgangen har stoppet og at dette fremdeles er en stor kategori med sterke blader. Vi ønsker å holde det nivået vi har i dag, og kommer allerede neste uke med en oppgradert versjon av bladet. Det har vært en sterk økning i antall titler de siste årene og familiekategorien holder seg godt. Vi har ikke tro på noen vekst, men jobber for å forsvare det opplaget vi har i dag, sier Lund-Andersen.