Drar fra konkurrenten

Av: Knut Kristian Hauger

Fredag ble de siste lesertallsmålingene fra Synovate MMI presentert og her kom det frem at Se og Hør økte med 26.000 lesertilfeller. Men veksten reddes av at målingen denne gangen omfatter lesere fra 12 år pluss. De bidrar alene til en leservekst for Se og Hør på 50.000 lesertilfeller.

– Ja, det skal sies at det er en justering fra 12 til 15 år, men vi har nå over to millioner ukentlige lesere og fortsetter å styrke oss, sier assisterende sjefsredaktør Harald Haave til Kampanje.

Haave gleder seg også over at konkurrenten faller på lesermålingen.

– Det er også gledelig at folk setter pris på originalen. Det er originalen som er best, og nok en gang så opplever konkurrenten en tilbakegang, sier Haave til Kampanje.

Her og Nå går tilbake
Konkurrenten Haave sikter til er Her og Nå som på lesermålingen går tilbake med 1.000 lesertilfeller, og kun får en tilvekst på 33.000 lesertilfeller som følge av at målingen også tar med seg ungdom fra 12 år og oppover.

– Lavere pris gir færre lesertilfeller, høyere pris gir flere lesertilfeller, sier ukebladdirektør Tore Sannum i Hjemmet Mortensen når han skal forklare tilbakegangen for Her og Nå og fremgangen for Se og Hør i antall lesertilfeller.

Sannum mener at et blad som koster mer, også får flere lesertilfeller fordi bladet får en annen verdi og blir oppbevart lenger.

– Et lavprisblad blir ofte kastet med en gang. En annen forklaring kan være at Her og Nå traff en yngre målgruppe enn Se og Hør da det ble lansert. Derfor får ikke Her og Nå så stor drahjelp fra de nye unge leserne fra 12-15 år i undersøkelsen, sier Sannum.

Brukt mer på markedsføring
Haaves argumentasjon om at folk setter pris på orignalen har Sannum hørt en rekke ganger før.

– At Se og Hør snakker om seg selv som originalen er velkjent Se og Hør-retorikk. Dessuten har Se og Hør brukt mange penger på markedsføring, og det slår ut på lesertallene, sier Tore Sannum.

Haave på sin side mener Se og Hør er inne en god stim.

– Den positive utviklingen fortsetter. En ting er leserveksten, men ser vi på salget har vi mye og glede oss til også der, sier Haave.

– Hva er årsaken til det?

– Det er så enkelt at leserne har tillit til produktet og den formen som Se og Hør har fulgt i 28 år. De mest uforutsigbare og oppsiktsvekkende historiene kommer i Se og Hør, sier Haave.

– Så nå er det bare å vente på opplagstallene?

– Ja, og de blir gode, sier Haave.