Tabloidene kraftig tilbake

Av: Erlend Fossbakken

Av de 154 avistitlene som ble målt, har 29 titler fått flere lesere og 68 færre. Samlet sett er det en tilbakegang fra 2004/2005 til 2005/2006, og de 18 største avisene går samlet tilbake fra 2004/2005 til 2005/2006. Det viser den dagsferske lesertallundersøkelsen som TNS Gallup har gjennomført på oppdrag fra Mediebedriftenes Landsforening.

Fall i Akersgata
Det betydelige opplagsfallet til VG og Dagbladet slår nå ut på lesertallene til løssalgsavisene.
VGs alle utgaver har i gjennomsnitt 1.294.000 lesere, som er 62.000 færre enn for ett år siden. Lørdagsutgaven har falt fra 1.559.000 til 1.498.000, en nedgang på 61.000 lesere. For utgavene mandag til fredag har tallene sunket fra 1.381.000 til 1.320.000, som utgjør en tilbakegang på 61.000. Også søndagsutgaven har mistet lesere, 64.000 ned.

For naboen og erkekonkurrenten Dagbladet er ikke tallene bedre. Tvert om. Avisens alle utgaver har tapt 63.000 lesere, fra 808.000 til 745.000. Lørdagsutgaven, som virkelig er Dagbladets kommersielle lokomotiv, har 77.000 færre lesere enn for ett år siden. Dagbladets utgaver for mandag til fredag har en nedgang på 58.000, fra 769.000 til 711.000. Søndag er ikke et unntak på tapslisten: Ned 72.000.

Aftenposten, som satset store ressurser på sin tabloidomlegging i fjor, får ikke lønn for innsatsen i form av økte lesertall. I gjennomsnitt har alle utgaver 742.000 lesere, som er 22.000 mindre enn for ett år siden. Lørdagsutgaven har falt med 12.000 til 758.000. Aftenposten Aften, som har slitt med opplagsfall i årevis, går tilbake med 4.000 lesere til 399.000.

Tilbakegang for regionavisene
Regionavisene håper helgens tabloidovergang skal stoppe den negative opplagsutviklingene de senere årene og gi flere lesere på sikt. Bergens Tidende må imidlertid konstatere at de siste lesertallene fra TNS Gallup viser at avisens alle utgaver i gjennomsnitt har tapt 5.000 lesere, fra 254.000 til 249.000. 2000 lesere har forlatt Adresseavisen i Trondheim i løpet av det siste året, som går fra 228.000 til 226.000 lesere. Stavanger Aftenblad går også tilbake, fra 187.000 til 181.000. Fædrelandsvennens lesertall har gått ned med 4.000 til 116.000.

Dagsavisen taper stort
Dagens Næringsliv er blant de få store avisene som har økt opplaget de siste årene, men nå faller lesertallene. For alle utgaver har lesertallet falt fra 304.000 til 296.000, en nedgang på 8.000. Lørdagsutgaven har krympet med 6.000 lesere, fra 350.000 til 344.000. Klassekampen og Morgenbladet er blant avisene som utmerker seg med økte lesertall. Klassekampen har økt lesertallene med 8.000 til 52.000 mens Morgenbladet har vokst med 8.000 til 59.000. Dagsavisen, som siden slutten av 90-tallet har hatt en meget bekymringsfull opplags- og lesertallutvikling, er en av de store taperne i den nye lesertallundersøkelsen. Avisen har tapt 10.000 lesere på ett år og har nå 134.000 lesere. Dermed er det ingenting som tyder på at Dagsavisen har snudd den negative trenden, slik ledelsen i avisen har antydet flere ganger.

84 prosent leser minst en avis en gjennomsnittlig dag (mandag til søndag), som er en tilbakegang på seks prosent fra toppåret 1997 hvor det var 91 prosent som leste minst en avis.

Alle lesertallene finner du under relaterte dokumenter i høyre marg!