– Ikke økonomi til å vokse

Av: Erlend Fossbakken

– Det kreves langt større ressurser for å øke leser- og opplagstallene, og Dagsavisen sliter med at vi ikke har økonomi til å vokse, sier ansvarlig redaktør Carstein Bleness til Kampanje.

Dagsavisen er blant avistaperne i de ferske lesertallene fra TNS Gallup. Avisens esertall har falt med 10.000 til 134.000 i løpet av det siste året. Nå går ansvarlig redaktør Carsten Bleness nye veier i abonnementsmarkedet.

– Leserne er blitt mindre lojale. Derfor kreves det et langt større abonnementssalg enn før for å kunne øke opplag og lesertall. Vi har ikke den kraften på markedssiden til å kunne øke abonnementssalget på tradisjonelt vis, det vil si gjennom blant annet telefonsalg.Vi sliter med med at vi ikke har ressurser eller økonomi til å kunne vokse, sier Bleness til Kampanje.

– Tradisjonelt abonnementssalg virker ikke lenger. Derfor forsøkter vi å gå nye veier, fra telefonsalg til steder der vi møter folk. Vi har fått et gjennombrudd hos yngre lesere og driver derfor markedsføring og abonnementssalg på festivaler og lignende.

Nesten alle aviser i Oslo har mistet lesere i løpet av det siste året. Bleness mener kampen om leserne i hovedstadene er blitt enda hardere, og at denne trenden vil forsterkes.

– Oslo regnes som et av verdens tøffeste avismarkeder. Vi ser at alle våre konkurrenter også faller. Da er det ikke noe overraskende at vi går tilbake. Befolkningen i Oslo har et tilbud av papiraviser som er enormt, sier Dagsavisen-redaktøren.

– Merker dere konkurransen fra Orklas gratisaviser i bydelene?

– Nei, vi har ikke merket noe til disse avisene. Vi følger med på utviklingen i gratisavismarkedet, men jeg er ikke så sikker på at markedet er så godt egnet for gratisaviser i Norge. Konkurransen fra andre aviser og nye medier er langt viktigere, mener Bleness.

I fjor gikk Dagsavisen med millionunderskudd. Totalt sett har det vært langt mellom de gode tallene for det gamle Arbeiderbladet de senere årene. Unntaket har vært stigende opplagstall de siste to årene. Også i regnskapene ser Bleness lyspunktene.

– I år har vi fått et gjennombrudd i annonsemarkedet. Økte annonseinntekter fører til at vi skal kunne få et lite overskudd på 500.000 kroner, slik det ser ut akkurat nå, forteller Bleness.

– Blir du nedstemt av de ferske lesertallene?

– Nei, vi kan ikke gi oss på grunn av dette. Alle aviser er i en utfordrende posisjon. Nå må vi spisse avisen ytterligere, men først og fremst ligger oppgavene på markedssiden, fastslår Bleness.