Tøffere tv-høst for TVNorge

Av: Knut Kristian Hauger

I fjor på denne tiden var alt rosenrødt i TVNorge. Flere av egenproduksjonene åpnet høsten med knallsterke seertall og for første gang hadde plutselig TVNorge flere storsatsinger som trakk over 400.000 seere. Både «71º nord», «Slankekrigen» og «Internatet» gikk som en kule med klimaks knyttet til realityserien «Heia Tufte», et program som skrev seg inn i den norske tv-historien.

Fjorårets Tufte-premiere åpnet med 452.000 seere, før seertallene etter hvert vokste seg inn himmelen med seertall opp mot 900.000 seere, og da «Lost» åpnet på 700.000 seere hadde TVNorge truffet med alle sine store satsinger.

TVNorge var i den spesielle situasjonen at kanalen ikke bare lyktes, men gjorde det bedre enn flere av TV 2s konsepter.

Få TVNorge-lyspunkter
Så langt i høst har det vært lengre mellom lyspunktene. Denne høsten sitter ikke egenproduksjonene like godt lenger. Verken «Heia Tufte» eller «71º Nord» har klart å matche de sterke nivåene fra i fjor. Sesongpremieren av «Heia Tufte» samlet 297.000 seere, mens «71º nord» trakk 330.000 seere.

Øvrige premierer har gitt 307.000 seere med «Savnet», mens «Åndenes makt» sist søndag klarte 234.000 seere. Det som lå an til å bli den store kontroversielle serien, «Et lettere liv», åpnet ikke på bedre enn 207.000 seere, og et underholdningsshow i beste sendetid som ikke får mer enn 105.000 seere, som «Falsk og Mathisen tar helt ut», er ikke godt nok for TVNorge.

«Rome» ser heller ikke ut til å leve opp til noe som er i nærheten av «Lost». Premieren på «Rome» i høst samlet 284.000 seere.

Markedsandelen faller
Denne høsten har det derfor buttet for TVNorge. Markedsandelen for den første høstmåneden, september, er nå klar, og de siste tallene fra TNS Gallups tv-meter viser at kanalen til TVNorge-sjef Morten Aass hadde en markedsandel på 10,4 prosent.

Det er et fall på 0,7 prosentpoeng sammenlignet med september i fjor, da markedsandelen var på sterke 11,1. At det skulle bli tøft å sammenligne seg med rekordandelene fra i fjor har TVNorge visst lenge, men det må oppleves som skuffende at så mange av egenproduksjonene ikke får det bedre til.

Kanalen er nå tilbake på nivået fra september i 2004, men gjør det dårligere enn i 2003, da kanalen hadde en markedsandel for september på 10,8 prosent.

TV 2 taper
Men det er ikke bare TVNorge som slår av på markedsandelene. Trøsten til Morten Aass får være at også konkurrenten TV 2 gjør en dårlig september. TV 2 hadde nemlig en markedsandel på 29,9 prosent i september i år, og det er ned hele 1,2 prosentpoeng. Det er en meget svak septemberandel for TV 2, og det til tross for at TV 2 nå er oppe og står med sitt aller tyngste høstskyts, som blant annet «Skal vi danse», «Senkveld» og «Rikets røst».

Men markedsandelene på ukenivå i september har vært for ujevne for TV 2-sjef Kåre Valebrokk, noe som ødelegger for måneden som helhet. Faktisk ødelegger de så mye at Valebrokk må konstatere at markedsandelen ikke har vært svakere for en september-måned så langt i dette årtusenet. For september isolert sett har TV 2-sjefen med hovedkanalen aldri vært under 30 prosent siden 2000. Toppen stammer fortsatt fra Farmen-året 2002 da TV 2 hadde sterke 36,5 prosent, mens foreløpige bunn var i 2000 da kanalen hadde 30,3 prosent.

Zebra har etablert seg
Noe av det TV 2 kan forsvare seg med er at konsernets to tv-kanaler samlet leverer en markedsandel som er på nivå med tidligere september-måneder. Akkumulert har TV 2 og TV 2 Zebra en markedsandel på 32,9 prosent, ettersom TV 2 Zebra har økt markedsandelene sine med 1,7 prosentpoeng sammenlignet med september i 2005, da kanalen ble lansert.

Men det er ikke bare TV 2 Zebra og kanalsjef Geir Mikalsen som kan skilte med vekst. Både NRK1 og TV3 har klart å øke markedsandelene sine sammenlignet med tilsvarende periode i fjor i september. NRK1 hadde en markedsandel i september på 38,3 prosent, opp 0,6 prosentpoeng fra fjoråret, mens TV3 på sin side økte andelene sine med 0,2 prosentpoeng til 6,5 prosent.