Tar opp kvinnekampen

Av: Audun Giske

Hjemmet Mortensen er nå i gang med å rulle ut flere av de mest kjente merkevarene sine på nettet. Tidligere i høst ble Vi Menns nye nettsider lansert, og nå er turen kommet til Det Nye. Senere er det planlagt lansering av Her og Nå på nettet. Med lanseringen av detnye.no kaster Hjemmet Mortensen seg inn i en allerede tøff kamp om de kvinnelige nettleserne.

Kvinnesegmentet har lenge vært en av de tøffeste arenaene for papirmagasinene, og denne konkurransen har allerede krevd sitt første offer etter at Hachette Filipacchi måtte legge ned Red. Nå utkjempes kampen om kvinnene i stadig sterkere grad også på nettet, og Kampanje har tidligere skrevet om at Allers kvinnesatsing på nett, Femina.no, har fått det tøft de første månedene. Men nettredaktør Kari Romøren i Det Nye er ikke redd for konkurransen.

– Vi er stolte over å vise frem de første norske nettsidene som virkelig har noe å by på for unge kvinner innen mote og skjønnhet. Dette er noe ganske annet enn det konkurrentene har å vise frem, sier Romøren i en melding.

Detnye.no skal ifølge meldingen utfylle papirutgaven ved å bli det ledende nettstedet for unge kvinner innen mote og skjønnhet, og skal ligge nært opptil papirutgaven når det gjelder temaer og stoffutvalg. Men Romøren mener Detnye.no skal utnytte nettets muligheter på en helt annen måte enn noen andre norske nettsteder innen samme sjanger har gjort tidligere.

– Det Nyes faste lesere vil nok kjenne igjen magasinets profil på nettsidene, men samtidig skal nettstedet utfylle andre behov. Mens Det Nye opptrer i rollen som den trendy bestevenninna, skal DetNye.no være hennes kjappe, frekke lillesøster som alltid forteller om siste nytt, sier Romøren.

Sentralt i Det Nyes nettsatsing står Det Nye TV, med videoer fra motevisninger, internasjonale kjendisbegivenheter og egenproduksjoner for eksempel fra fotoopptak til magasinet. Assisterende direktør Espen Agdestein i HM Interaktiv er spent på hvordan høsten kommer til å utvikle seg for de nye satsingene til Hjemmet Mortensen.

– Tallene for ViMenn.no, som vi relanserte for en måned siden, viser at vi har truffet godt i markedet. Med en så sterk merkevare som Det Nye i ryggen, er vi ikke i tvil om at også DetNye.no kommer til å innfri forventningene hos lesere og annonsører, sier Agdestein.

Kampanje er eid av HMNordic, som er et heleid datterselskap av Hjemmet Mortensen.