Schibsted inntar Russland

Av: Knut Kristian Hauger

Schibsted er nå ute på gatene i den russiske hovedstaden med sin russiske gratisavis, «Moj rajon», som på norsk kan oversettes med «Min bydel». En uke på overtid på overtid fra den opprinnelige lanseringsdatoen 15. september i år, ble den ukentlige gratisavisen lansert i syv utgaver i Moskvas forsteder. Dermed kan Schibsted-konsernet kaste seg med full tyngde inn i kampen om de russiske reklame-rublene, et marked som i mange år har vært preget av vekstprosenter vi ikke kjenner maken til hjemme i Norge.

– Opplaget er i øyeblikket 160.000, men skal økes til 200.000 i løpet av oktober. Lanseringen har gått smertefritt, og produktet har så langt trukket til seg stor interesse fra lesere, annonsører og presse, sier Schibsted-konsernets mann i Moskva, Bernhard Mohr, til Kampanje.

Schibsted-avisen distribueres fra egne stativer i shoppingsentre og supermarkeder, i treningssentre, skjønnhetssalonger, banker og store boligblokkers oppganger og ifølge Mohr, som er en tidligere Schibsted-trainee, er det snakk om minimale returer.

Rask opptrapping
Det var i april i år at Schibsted investerte i den ukentlige gratisavisen «Moj rajon» i Russland. Avisen var allerede den nest største i St. Petersburg med et opplag på 360.000 eksemplarer. Men nå er det Moskva som gjelder for avisen med det redaksjonelle slagordet «Det som angår meg personlig».

Planen til Schibsteds konserndirektør for internasjonal virksomhet, Sverre Munck, er å utvide i hovedstaden. Seks nye utgaver skal slippes i Moskva i desember, og ytterligere syv i april neste år.

– Planen er å komme opp i 500.000 eksemplarer med «Moj rajon» i april neste år, sier Munck til Kampanje.

Schibsteds russiske avisredaksjonen legger vekt på en kombinasjon av stoff fra den enkelte bydel og fellesstoff fra hele Moskva for å tekkes både superlokale, lokale og nasjonale annonsører.

Størst St. Petersburg
For samtidig som lansering i Moskva trappet Munck og Schibsted også opp satsningen i St. Petersburg, der «Moj rajon» allerede har vært fire år på markedet. Dermed sikres annonsørene også et mer nasjonalt nedslagsfelt.

– 15. september økte «Moj rajon» fra 11 til 14 utgaver i St. Petersburg. Opplaget er nå 440.000 eksemplarer og avisen har 694.000 lesere. Foran i løypa ligger avisen AIF med 780.000, men målet er å bli største avis på lesertallsmålingene i begynnelsen av 2007, sier Mohr.

«Moj rajon» har i dag kontorer i Moskva og St. Petersburg og til sammen kommer 180 personer til å jobbe i avisen når alle planlagte utgaver er lansert.

Takker traniee-programmet
Munck tror ikke den russiske satsingen ville vært mulig å få til uten Schibsteds eget trainee-program.

– For øvrig kan det sies at vi neppe ville kjøpt opp en avis i St. Petersburg og lansert en ny i Moskva dersom vi ikke hadde hatt trainee-programmet vårt, sier Munck.