Vil komme Ntv i forkjøpet

Av: Knut Kristian Hauger

Det drar seg opp til en ordentlig krig mellom de ulike tv-distributørene om morgendagens digitale tv-seere. Valg av plattformer som satellitt, kabel og bakkenett - og aktører som Viasat, Canal Digital, Get og Ntv Pluss blir noe de fleste tv-seere nå må ta stilling til.

Det er særlig den politiske beslutningen om å bygge et digitalt bakkenett i Norge som har fått aktører som gamle UPC til å satse for fremtiden, og det er ikke noen liten satsing administrerende direktør Gunnar Evensen går i gang med.

– Vi bygger på spreng og investerer et tresifret antall millioner. Alle våre kunder vil ha mulighet til å få digital-tv i løpet av seks uker, sier Gunnar Evensen til Kampanje.

Det er lenge siden sist Gunnar Evensen inviterte journalister til Maridalsveien i Oslo. Men mandag følte Evensen at han hadde mye på hjertet. Evensen kunne da også fortelle at Get er kabel-tv-selskapet UPCs nye navn.

– Vi har ikke for tradisjon å dra dere opp i hit i tide og utide. Jeg tror sist gang var for fem år siden. Vi trengte et nytt navn i og med at vi er kjøpt av Candover og ikke lenger er en del av UPC-familien. Get er et flott navn, og indikerer også at vi håper å få noe, åpnet Evensen.

Deler ut tv-bokser
De store investeringene er knyttet spesielt til digital-tv-boksene som i disse dager sendes ut til kunden. I motsetning til det digitale bakkenettselskapet Ntv Pluss vil Get selv forsyne sine kunder med de mye omtalte digital-tv-boksene.

– Vi regner med å komme ut med 70.000 digital-tv-bokser i år og minst det samme neste år, sier Evensen.

Evensen varsler at han skal gjøre livet vanskelig for nykommeren Ntv Pluss, selskapet som eies med like store deler av Telenor, TV 2 og NRK i fellesskap. I urbane områder med kabelutbygging har ifølge Evensen 75 prosent kabel-tv, 12 prosent satellitt-tv og 12 prosent analogt nett.

– Vi står ufattelig sterkt i denne delen av markedet, og vi føler at vi med denne endringen vil styrke vår posisjon, sier Evensen.

Evensen mener det er en myte, som litt feilaktig har satt seg i markedet, at folk går fra kabel til det digitale bakkenett i Sverige.

– Tallene viser at de som har kabel, forblir på kabel, sier Eve

Skal ta andeler
Evensen mener det er fullt mulig for kabel-tv å forsvare en markedsandel på 75 prosent i de urbane strøkene.

– Vi skal ikke bare forsvare andeler, vi tror også at dette gir oss en mulighet til å skape et nytt marked, sier Evensen.

I første omgang skal det kjempes om 130.000 husstander. Gets tv-kabler går i dag forbi 493.000 husstander, men bare 360.000 av dem har knyttet seg til Get. Det betyr at det er 130.000 husstander som må ta et valg når det analoge nettet slukkes.

Men tøft blir det uansett. Ntv Pluss har en målsetning om 500.000-800.000 kunder i løpet av en femårsperiode. Dermed må Ntv Pluss enten ta andeler av kabel og satellitt eller få fullt gjennomslag i hyttemarkedet og på nummer to-apparatene i de norske husholdningene.

– Synes du Ntv Pluss’ mål er urealistiske?

– Jeg skal være forsiktig med å kommentere dette, men når du slår sammen ambisjonene til alle aktørene i et marked kommer du ofte over 100 prosent, sier Evensen.

Har returkanal
I tillegg vil Get og Evensen jobbe for å få flere totalkunder, med såkalte «Triple play»-løsninger bestående av både tv, telefoni og internett. I dag har Get 80.000 internett-kunder og 45.000 telefonkunder. Med bredbåndsnettet har Get også en fordel sammenlignet med digitale bakkenettet. Bakkenettet har nemlig ikke plass til en egen returkanal, men det har kabel-tv.

– Vi mener digital-tv skal være interaktivt og ikke enveis. Vi skal sikre kunden tilgang til interaktive nett og gjøre det attraktivt å bruke flere tjenester, sier han.

Nye kanalpakker
I tillegg til større kanalutvalg og bedre lyd- og bildekvalitet, vil Gets kunder få tilgang til flere nye digitale produkter og tjenester. Dette inkluderer for eksempel elektronisk programguide og digital dekoder med innebygd harddisk

I tillegg har også Get lansert de nye kanalpakkene «Start» og «Famile» i tillegg til at seerne også kjøpe kanaler enkeltvis. «Start» gir tv-seerne 26 kanaler digitalt og 18 kanaler analogt til en pris av 199 kroner per måned inklusive dekoder. I tillegg løper det på en digital kortavgift på litt under 500 kroner i året. «Familiepakken» vil koste 299 kroner.

Ntv Pluss sier at tilbudet deres skal preges av «enkelhet, en norsk profil og en rimelig pris». Evensen svarer med følgende resept i kampen om å vinne digital-tv-kundene.

– Det skal være enkelt, gi kunden gode opplevelser og et mangfold av muligheter, sier Evensen.