– Må vurdere nye avisprodukter

Av: Hans Hjellemo

Tidligere denne måneden uttalte administrerende direktør Bjørn Wiggen i Mecom Europe til Kampanje at det vil være helt sentralt å utvikle tilleggsprodukter til avisene i form av å tilby bøker, kart, DVD-er og CD-plater. I Kampanjes magasinutgave for oktober spår Øystein Bonvik i PR-operatørene at trenden fra England, hvor avisene selger produkter mot redaksjonell omtale, vil komme til Norge.

Administrerende direktør Kjell Johnsen i Edda Media, som eies av Mecom Europe, er imidlertid ikke like sikker som Wiggen på at det er denne veien de norske avisene skal gå.

– Vi må tenke oss godt om i forhold til dette, fordi det er mange prinsipielle forhold involvert. Uansett kan vi ikke risikere at det kan sås tvil om avisenes integritet i forhold til dette, og det må du sitere meg på, sier Johnsen.

Edda Medias norske lokal- og regionaviser er hovedsaklig abonnementsaviser, og Johsen er usikker på hvor mye det er å hente på å tilby tillegsprodukter med avisene.

– Vi har allerede en abonnementsrate på våre aviser på 90 prosent, og en husstandsdekning varierende mellom 70-90 prosent for våre aviser. Hvor mye mer vi kan hente ut ved å distribuere tilleggsprodukter må vi vurdere. Men distribusjonsapparatet slik det er lagt opp, distribuerer allerede langt mer enn aviser, derfor er det en rekke interessante forhold å vurdere ved dette. Jeg tror likevel vi skal ha som utgangspunkt at gevinsten i forhold til å øke opplag er marginal.

– I dag har vi en rekke utviklingsprosjekter på gang. Noen blir det noe av, andre ikke. Men per i dag har vi ingen konkrete planer i forhold til dette, sier Kjell Johnsen til Kampanje.