50 reklame-millioner glipper

Av: Knut Kristian Hauger

Det brennhete tv-markedet fortsetter, men nå er det så hett at det for lengst har kokt over. Flere av de store mediebyråene Kampanje har snakket med, mener de store kommersielle tv-kanalene denne høsten går glipp av «flere titalls millioner kroner». I bransjen fortelles det nå om fortvilte rådgivere som sitter med godkjente kampanjer fra kundene sine, men uten tilgjengelig lufttid på tv-kanalene.

– Ja, vi snakker nok om en udekket etterspørsel for flere titalls millioner kroner. Vi var utsolgte i oktober, og nå har vi også gitt beskjed til kundene våre at vi er sluttsolgt for november. Vi stoppet salget i november ganske tidlig, og det betyr at de som bestilte for sent ikke kommer på, sier konserndirektør for salg og marked i TV 2 Gruppen, Bjørn Gunnar Rosvoll, til Kampanje.

Da Kampanje sist tok temperaturen i tv-reklamemarkedet kunne konserndirektør for salg og marked i TV 2 Gruppen, Bjørn Gunnar Rosvoll, fortelle at både TV 2 og TV 2 Zebra var utsolgt i oktober. Nå ser det altså ut til at både november og desember blir like ille. Og selv om trykket i reklamemarkedet også betyr «all time high» på reklameomsetningen i tv-kanalene, er det langt fra optimalt for en tv-kanal å være utsolgt.

– Det er en dum situasjon å være i. Vi skal betjene våre kunder best mulig, og det er surt å måtte si nei. Det er ikke veldig mange det er snakk om, men det er alltid veldig surt å si nei til penger. Ett nei for oss i TV 2, er ett nei for mye. Selv om det er et luksusproblem, liker vi det svært dårlig, sier Rosvoll.

50 mill. tapt
I Norges største mediebyrå, Carat, sier tv- og radiodirektør, Jarle O. Thalberg, at det kan være så mye som 50 millioner kroner som de kommersielle tv-kanalene TV 2, TVNorge og TV3 går glipp av denne høsten.

– Det er snakk om mye penger. Regner vi med både de kampanjene som ikke får plass og de kampanjer som ikke får levert det de har bestilt, så kan tallet komme opp i 50 millioner kroner. Underleveringer må nemlig også kompenseres på et senere tidspunkt, og kan dermed bety tapte penger for tv-kanalene, sier tv- og radiodirektør i landets største mediebyrå Jarle O. Thalberg, til Kampanje.

Leveringsproblemene kan skyldes programmer som «Alt for Rognan» ikke leverer helt etter TV 2s egne forventninger. Dermed får ikke annonsørene alle de seerne man har bestilt, og det er heller ikke mulig å finne alternative reklameplasser i sendeskjemaet. Det er helt fullt.

– Det har aldri vært så utsolgt noen gang på de kommersielle tv-kanalene. Det har vært perioder der jeg tror du kunne prøvd deg med dobbelt betaling, men likevel fått tvert nei fra tv-kanalene. Det er nok riktig at vi snakker om mange titalls millioner kroner, sier tv- og radiosjef i mediebyrået OMD, Espen Barås Bye.

Færre ser på tv
Administrerende direktør i mediebyrået Initiative Universal, Arne-Inge Christophersen, forklarer den vanskelige situasjonen med tre forhold.

– Det er færre som ser på tv og i tillegg så klarer ikke de kommersielle tv-kanalene å ta andeler fra NRK. Vi snakker ikke lenger 35 prosent markedsandel for TV 2. Det tredje elementet opp i dette er den gode etterspørselen i markedet. Det er vanskelig for nye annonsører som ikke har årsavtaler å få til gode kampanjer i dag, forklarer Christophersen til Kampanje.

Rosvoll på sin side er ikke enig at den lave seingen nødvendigvis er hovedproblemet.

– Frem til for litt siden var det mye ekstremvær i Norge med utrolig høye temperturer. Når folk nå setter seg utover høsten vil dette normalisere seg, sier han.

– Kampen mot NRK blir viktig
Det er heller ikke bare for en kanal som TV 2 å pøse på med flere og bedre programmer.

– Vi kjører på som bare det, og har ikke hatt slik suksess en høst på lang tid. Vi lykkes jo med alt vi driver med, men etterspørselen er høyere. Den er på et historisk høyt nivå, sier Rosvoll.

Men enten så må de kommersielle tv-kanalene øke seingen, eller så må de stjele andeler fra ikke-kommersielle NRK.

– Jeg tror ikke det er realistisk å øke seingen så veldig mye. Dermed blir kampen mot NRK veldig viktig også i årene som kommer, sier Rosvoll.