Tviler på britiske tilstander

Av: Oddvin Aune

I siste nummer av Kampanjes magasin sier Bonvik at vi snart vil få britiske tilstander i norske aviser. Han spår en fremtid hvor annonsører gir bort premier i bytte mot redaksjonell omtale. Dette er nemlig utviklingen i Storbritannia, hvor store leserkonkurranser med flotte bilpremier blåses opp over førstesidene til The Daily Express. I andre aviser er det vanlig at DVD’er og CD’er følger med på kjøpet som lokkemiddel.

Bonvik sier at dette kan være hverdagen i norske aviser i løpet av to-tre år, og at dette er nødvendige grep fra løssalgsavisene for å tilpasse seg en ny mediehverdag.

Men Per Edgar Kokkvold i Norsk Presseforbund, som kjenner det britiske avismarkedet svært godt, tror ikke Bonvik får rett i sine spådommer.

- Man skal ikke blåse av det han sier, og det er flott at det sendes ut et varsko, men jeg tror ikke han har rett. Britiske og norske avisforsider er såpass forskjellige. I Norge har vi sterkere etiske motkrefter i bransjen. Dersom man skal tillate bytte av leserpremier mot redaksjonell plass til premieleverandørene, vil man måtte endre Vær Varsom-plakaten, Redaktørplakaten og Tekstreklameplakaten, sier Kokkvold, og omtaler en slik praksis for ”kjøp av redaksjonelt innhold”.

Kokkvold ser noe lysere på plastinnpakkede aviser hvor for eksempel CD’er og DVD’er følger med, og han tror ikke nødvendigvis en slik praksis er i strid med noen av de nevnte plakatene. Men han er likevel ikke særlig fornøyd med utsiktene til at en slik praksis blir gjeldende.

- En slik innpakning kan fjerne skillet mellom journalistikk og butikk og ødelegge troverdigheten. Eksempler på dette kan nok bringes inn for PFU og bli felt, tror Kokkvold.

VGs sjefredaktør Bernt Olufsen etterlyser en debatt om bruken av give-aways og premier, og synes det er bemerkelsesverdig at ikke Norsk Presseforbund eller Pressens Faglige Utvalg har viet fenomenet særlig oppmerksomhet. Kokkvold sier at dette ikke er riktig.

- Vi gir hele tiden oppmerksomhet til fenomener som kan oppfattes som tekstreklame, og en slik blanding av redaksjonelt og kommersielt stoff står helt sentralt i Tekstreklameplakaten. Også disse eksemplene fra Storbritannia har vært diskutert, men vi har ikke sett slike eksempler eller mottatt klager ennå. Dersom dette også oppstår i Norge vil vi se på det, sier Kokkvold.