MTG følger med på Telenor

Av: Knut Kristian Hauger

Det svenske mediekonsernet Modern Times Group henter ut gode penger på betal-tv-plattformen sin. Konsernet kunne i går legge frem en kvartalsrapport for årets tredje kvartal som viser et overskudd før skatt på 588 millioner norske kroner, opp 350 millioner kroner fra samme peiode i fjor.

– Et bunnsolid resultat og det ser vi også på aksjekursen som gikk opp seks-syv prosent i går, sier administrerende direktør i MTG Norge, Hein Espen Hattestad, til Kampanje.

Tråere går det imidlertid for tiden med MTG-konsernets reklame-tv-kanaler i Skandinavia. I sin siste kvartalsrapport kommenterer konsernsjef Hans-Holger Albrecht fri-tv-satsingen på følgende måte:

– Lavere rating slår inn på salget av tv-reklame i Sverige og Danmark. Vi fortsetter derfor å ha fokus på ratingutviklingen for våre fri-tv-kanaler TV3 i Sverige og Danmark. Nedgangen i Sverige og Danmark er skuffende.

Samlet omsatte i TV3-kanalene i Skandinavia tv-reklame for 593 millioner norske kroner i løpet av årets tredje kvartal. Det er en økning på fire prosent sammenlignet med samme periode i fjor, men i rapporten heter det at tredje kvartal tradisjonelt er et svakt kvartal for salg av tv-reklame.

Overskuddet i forretningsområdet falt med 15 millioner norske kroner i årets tredje kvartal sammenlignet med samme periode i fjor, til 76,3 millioner kroner totalt for de tre kanalene.

Best i klassen
Lyspunktet er imidlertid utviklingen i Norge og for TV3-sjef Lasse Kokvik. MTG viser i rapporten til økte seertall og økte kommersielle andeler i målgruppen 15-49 år i Norge. Andelen økte i tredje kvartal med ett prosentpoeng til 18,2 prosent. TV3 er ifølge MTG den flinkeste gutten i TV3-klassen.

– Vi har tatt seerandeler i det som er vår hovedmålgruppe, og det er positivt. Men vi skal alltid jobbe for å bli bedre, sier Hattestad.

Ifølge den siste kvartalsrapporten er TV3 i Norge nå landets nest største tv-kanal i målgruppen 15-49 år, og dermed større enn TVNorge i konkurranseuniverset til TV3 i alle måneder i år.

Dette har vært en målsetning for MTG og TV3 i flere år. Forklaringen er Mesterligaen og EM-kvalifiseringskampene til det norske fotballandslaget for herrer, i tillegg til innkjøpte programmer som «Prison Break» og «My Name is Earl». Oppsummeringen denne høsten er at det går trådt med TV3s egenproduksjoner, mens sport og innkjøpte program gjør det bedre.

– Vi er jo fornøyd med at vi klarte å øke i en periode der vi har fått en konkurrent på fotball. I år har TV 2 Zebra kommet på banen, og så langt er vi derfor fornøyd. Men vi har også en vei å gå i forhold til å få egenproduksjonene våre til å fungere optimalt og det er jo en oppside, sier Hattestad.

– Hva blir det av penger på TV3s virksomhet i Norge?

– Det er synd vi ikke kan prate om det, men vi er del av et børsnotert selskap, sier Hattestad.

Følger Telenor
Tirsdag ble det også kjent at eiersituasjonen i TV 2 Gruppen endrer seg, etter at en allianse bestående av A-pressen og danske Egmont kjøpte posten til Schibsted for 1,150 milliarder kroner. Dermed er Schibsted-konsernet ute av den norske tv-dansen, mens A-pressen har festet grepet om TV 2-konsernet.

Hattestad mener tirsdagens store nyhet kom overraskende.

– Det er vel ingen som jobber innen media i Norge som ikke har fått med seg dette og ikke diskuterte dette på jobben. Men det var overraskende at det kom på dette tidspunktet. Nå sitter ikke jeg så nært på det som skjer i TV 2, og det ville jo være merkelig, men det kom i hvert fall overraskende på meg, sier Hattestad.

Samtidig merker Hattestad seg, slik Kampanje skrev i går, at Telenor Broadcast med sin eierpost i A-pressen på over 44 prosent styrker båndene til TV 2 Gruppen.

– Jeg merker meg at Telenor fortsetter å vokse seg inn mange steder. Om vi ikke føler det på kroppen akkurat nå, er det situasjon som vi helt klart følger med på, sier Hattestad.