Mobilmedier tar ikke av

Av: Audun Giske

Bruken av mobilt medieinnhold har stort sett ligget stabilt rundt 10,5 prosent av befolkningen siden TNS Gallup tok målingen av slik mediebruk inn i Forbruker & Media-undersøkelsen i februar 2005. Men i andre kvartal ble det registrert en marginal nedgang, og denne trenden forsterkes i tredje kvartal, viser den siste rapporten fra TNS Gallup.

I andre kvartal var det 395.000 personer som brukte minst én mobil innholdsleverandør i løpet av en uke. I tredje kvartal er andelen redusert til 9,2 prosent, eller 360.000 personer. Tallene er dermed fortsatt små, og en nedgang på ett helt prosentpoeng tyder på at bruken av mobilt medieinnhold i alle fall ikke er i ferd med å ta av, selv om feriemåneden juli er med i datagrunnlaget for tredje kvartal.

Det er store demografiske forskjeller når det gjelder bruk av mobilt medieinnhold, og det er de yngre mennene som er storbrukere. Blant den mannligde delen av befolkningen brukte 13 prosent minst én mobil innholdsleverandør i løpet av en uke i tredje kvartal, mens bare seks prosent av den kvinnelige befolkningen har surfet etter mobilnyheter.

16 prosent av aldersgruppen 12-19 år bruker mobilt medieinnhold ukentlig og 15 prosent av aldersgruppen 20-39 år, mens den tilsvarende andelen i aldersgruppen 40-59 år bare er åtte prosent. I aldersgruppen 60+ er det bare to prosent som bruker mobilt medieinnhold ukentlig.

Nedgangen i bruken av mobilt medieinnhold i tredje kvartal ser i størst grad ut til å ramme de største mediekanalene på dette området, VG, TV 2 og NRK. VG Mobil hadde 120.000 ukentlige brukere i tredje kvartal og er med det nesten dobbelt så stor som neste på lista, NRK Mobil. Men nedgangen fra andre kvartal er på 12.000 brukere.

NRK Mobil er imidlertid den store taperen med en tilbakegang på 18.000 ukentlige brukere. Med 69.000 mobilbrukere i uken, er de bare så vidt NRK holder unna for TV 2, som hadde 64.000 ukentlige mobilbrukere i tredje kvartal etter en nedgang på 14.000 brukere.

For Dagbladet og Aftenposten går det sakte, men sikkert den andre veien. Dagbladet øker med 8000 ukentlige brukere til 48.000 brukere, mens Aftenposten er lillebror med 22.000 brukere etter en vekst på 5000 brukere. Gruppen andre mobile mediekanaler går tilbake med 14.000 brukere til 195.000 ukentlige mobilbrukere i tredje kvartal.