Vil ha nordisk tv-gigant

Av: Knut Kristian Hauger

Mandag solgte Schibsted seg helt ut av nordisk tv. På bare et par uker har dermed det norske mediekonsernet trukket seg helt ut av den nordiske tv-krigen, en krig konsernsjef Kjell Aamot selv var med på å dra opp julen 2004 da han la inn et aggressivt bud på finske Alma Media. Dermed seiler selskapet Nordic Broadcasting med styreformann Daniel Sachs frem som den store nordiske tv-kongen. Igår ble det nemlig klart at den svenske, kommersielle tv-kanalen TV4 blir 97 prosent eid av Bonnier og Proventus' eierselskap Nordic Broadcasting, som i tillegg eier hele den kommersielle tv-kanalen MTV3.

Dermed er Bonnier-konsernet og Proventus et skritt nærmere en tettere integrasjon av de fire store nordiske, kommersielle tv-kanalene. Det har ifølge Nordic Broadcastings styreformann Daniel Sachs vært planen helt siden slaget om Alma Media ble utkjempet mot nordmennene.

– Allerede da vi gikk inn i tv for første gang, sa vi at det ville være verdifullt av å ha en nordisk struktur for de kommersielle kvalitetskanalene. En slik struktur vil bedre konkurranseforutsetningene for kanalene og mandagens transaksjon var ytterligere et steg i den retning, sier Sachs, som også er administrerende direktør i Proventus, til Kampanje.

Sachs sier han tror konsolideringen av svenske TV4 og MTV3 vil være til det bedre, og at en tettere nordisk struktur mellom alle de fire konsesjonsbelagte nordiske reklame-tv-kanalene vil være positivt gitt de mange endringene som finner sted i dagens tv-marked.

– Men er planen om en stor, nordisk tv-aktør realiserbar?

– Jeg vil si at vi har begynnelsen til den allerede gjennom denne transaksjonen og det gode samarbeidet vi har med dansk TV2 og TV 2 i Norge, sier Sachs.

Felles eierskap senere
Sachs innrømmer at det må bli med samarbeid i første omgang. En eiermessig integrasjon er vanskeligere å oppnå. Da må i så fall Egmont eller A-pressen selge seg ut av TV 2 i Norge, eller så må de to tv-poolene med Egmont/A-pressen på den ene siden og Bonnier/Proventus på den andre opprette et fellesnordisk tv-konsern.

– Det er et spørsmål vi får ta senere. Nå arbeider vi for et tettere samarbeid, også får vi se om vi finner en ny eierrelasjon. Men den døren er inntil videre stengt i Norge, selv om jeg ser industrielle fordeler ved å få med TV 2 i Norge, sier Sachs.

– Hvorfor er det så viktig med en slik nordisk struktur?

– Både rundt innkjøp av større retttighetspakker, teknisk utvikling og nye medier er det mulig å samarbeide bedre. Det er en rekke saker man kan gjøre for å skape ytterligere ressurser til nye satsinger, sier Sachs.

Fordeler på innkjøp
Sachs viser blant annet til tv-plattformene til Modern Times Group og SBS Broadcasting og hvordan de gjennom sine markeder kan operere på tvers av landegrensene.

– De finnes i mange markeder, og er spredd geografisk slik at de kan kjøpe rettigheter til større områder, sier Sachs.

– Men de står svakere i sine hjemmemarkeder enn eksempelvis TV 2 i Norge og svenske TV4?

– Det er en forskjell på oss og de andre tv-kanalene ved at vi har en større kvalitetsmessig ambisjon på både nyhetssiden og på for eksempel drama, sier Sachs.

At det kanskje er den nasjonale egenarten som har sikret kommersielle kanaler som TV 2 og TV4 suksessen i sine hjemmemarkeder, mener Sachs ikke står i noen form for motsetning til planene om en tettere nordisk tv-løsning.

– Det finne ingen motsetning mellom de to sakene. Selv om du kjøper en stor fotballpakke, forsvinner ikke den nasjonale særegenheten, sier Sachs.

Lunken Hildrum
Men den andre sterke, nordiske tv-poolen etter Schibsteds tilbaketog, A-pressen/Egmont, er ikke like sikker på den nordiske visjonen til Sachs og Nordic Broadcasting. Konsernsjef Alf Hildrum i A-pressen, som nylig økte sitt eierskap i norske TV 2 gjennom kjøpet av Schibsteds TV 2-aksjer, er ikke udelt positiv til en slik nordisk løsning. For Hildrum er det TV 2 i Norge som er det viktigste.

– Det vi har ønsket er å utvikle eierskapet i TV 2 og det er det vi har gjort. Vi har styrket oss i Norge gjennom oppkjøpet i TV 2, sier Hildrum som også er styreformann i TV 2.

Hildrum avviser at han går med planer om å skape en nordisk tv-gigant som integrerer norske TV 2 sammen med de øvrige tre nordiske kommersielle kanalene.

– Det er ikke noe aktuelt tema og har heller ikke vært diskutert med Egmont. Det er derfor ikke noen vits i å spekulere i dette. Det vi har diskutert med Egmont er hvordan vi skal utvikle verdien videre i TV 2, sier Hildrum.

Hildrum er heller ikke enig i at det nordiske tv-markedet har fått to fronter i Nordic Broadcasting på den ene siden og Egmont/A-pressen på den andre i dette markedet for riksdekkende, kommersielle kringkastere. Likevel synes det klart at konstellasjonen Bonnier og Proventus har tatt Sverige og Finland, mens Hildrums allianse med danske Egmont står godt posisjonert til å sikre seg kontrollen i Danmark og Norge.

To fronter
Både Egmont og A-pressen var tydelige på at dansk TV2 var interessant, men det var også Bonnier og TV4. Et endelig slag i den nordiske tv-krigen kan dermed komme til å stå i Danmark. Schibsted var nemlig aldri interessert i dansk TV2.

– Jeg kan ikke se at vi har fått noen fronter. Vi har et bra samarbeid med TV4 i TV 2 og det har vi hatt lenge, og jeg kan ikke se at disse eierendringene skulle påvirke dette noe spesielt. Jeg antar vi skal ha dette fortsatt, sier Hildrum.

Så lenge Bonnier og Proventus ikke planlegger å gå inn i det norske tv-markedet, kan ikke konsernsjefen i A-pressen se at det skapes noen fronter.

– Nei, med mindre de sier at de skal gå inn i Norge, så kan jeg ikke se det, sier Hildrum.