Tv må satse på flere plattformer

Av: Hans Hjellemo

Medieforsker Kristian Tolonen i NRK mener tv-kanalene har seg selv å takke for at seingen går ned. Samlet sett for alle tv-kanaler har vi sett cirka 19 timer mindre på tv denne høsten, sammenlignet med høsten i fjor.

– Alle har satset trygt denne høsten med innhold som er for dårlig i forhold til å fungere for særlig yngre tv-seere. Årsaken til at seersvikten er størst i alderen 12-39 år ligger nok i at tv har klart å lage for få programmer som er blitt snakkiser denne høsten. Alle har satset på såkalte sikre kort, og dermed er det blitt for lite innovasjon i tv-kanalene, sier Tolonen til Kampanje.

Fungerende tv-sjef i NRK, Arne Helsingen, er delvis enig.

– Det er kanskje ikke nok nyskapning i tv, men når man på den andre siden forvalter noe som er så bra som endel av vår helgeunderholdning er, så blir det mer snakk om å presentere nyheter i velkjente programmkonsepter, sier Helsingen.

Forventer ikke vekst
Helsingen forventer ingen ny stor vedvarende vekst i tradisjonelt tv.

– Noen vedvarende ny vekst i tradisjonelt tv får vi neppe. Stagnasjonen måtte komme etter år med vedvarende vekst, og vi har ventet på den. Nå ser vi at særlig unge bruker mer tid på nett og at nett-tv øker. Vår utfordring blir da å få tak i så gode produkter som mulig, og selv produsere så bra programmer som mulig. Dette innholdet må presenteres på flere plattformer. På denne måten er det mulig å vokse igjen, men veksten kommer altså andre steder enn i tradisjonelt tv, tror Helsingen.

Helsingen har ingen enkeltstående oppskrift for hvordan tv skal håndtere dette.

– Vi prøver å skape et så unikt og bredspektret innhold som mulig. Samtidig forsøker vi å tenke annerledes i forbindelse med inngangen til tv-kvelden fredag og lørdag. Blant unge ser vi at det som blir lagt merke til er ung humor, hvor vi har hatt suksess med Team Antonsen. Men dette er heller ikke det enkleste i verden å satse på. Likevel er humor endel av grunnplanken vår, og unge er svært flinke til å holde seg orientert om hva som dukker opp hvor.

– Overgangen til digital tv, hvor vi skal ha et tilbud i tre kanaler, vil gi en pekepinn på hvor sterkt tv er. For vår del har vi likevel ikke noe ønske om å bli noe særlig større med de høye seerandelene vi allerede har, sier Helsingen.

Avdramatiserer
Medieforsker Kristian Tolonen i NRK forklarer nedgangen i tv-seing i høst, dels med at vi i fjor i rekordåret for tv-seing hadde stortingsvalg.

– I fjor høst hadde vi et veldig spennende stortingsvalg. I valguken i fjor så nordmenn 30 minutter mer tv enn samme uke i høst, og vesentlig mer debatt. I tillegg hadde vi snakkiser som "Heia Tufte. Sett på denne bakgrunnen er ikke en nedgang på ni prosent i tv-seingen så dramatisk, sier Tolonen.

Tolonen viser til at nedgangen i tv-seing naturligvis er størst blant 12-39-åringer, men at seingen også går ned blant folk over 50 år.

– Ungdom har en rekke alternative medietilbud som internett og spill, som 50-åringer ikke benytter. At seingen nå går ned i disse aldersgruppene tar jeg som et tegn på at tv-kanalenes innhold er for dårlig. Denne høsten har det jo knapt vært noen snakkiser i det hele tatt, sier Tolonen.

Nedgangen i seertid i prosent varierer fra ni prosent til 18 prosent i de ulike kanalene. TVNorge har ifølge Tolonens beregninger hatt det tøffest i høst med en nedgang på 18 prosent i tv-seing. NRK1 og TV 2 ligger på en nedgang på henholdsvis ti prosent og ni prosent. TV3 har også en seernedgang på ni prosent.

Tolonen viser dessuten til at seernedgangen har vært størst for programmer i kategoriene drama og informasjonsprogrammer, men at også underholdning og nyheter går litt tilbake.

– Nedgangen i kategorien informasjonsprogrammer er lett å forklare, for her ligger debatt. I fjor så vi mye debatt fordi det var et valgår. For underholdningsprogrammenes del kan nedgangen delvis forklares med at det er for få snakkiser.

Må bli bedre på analyse
– For å få tilbake veksten i tv, må tv-kanalene bli flinkere til å drive research på hva som fungerer og ikke fungerer av programmer. Dessuten må tv-kanalenes folk bli flinkere på å analysere mediene ungdommen flykter til i form av internett og spill, når tv-kanalenes programmer blir for trygge og kjedelige, sier Kristian Tolonen.

– Dersom tv-kanalene forbedrer seg på innhold kan det like gjerne skje at tv-seingen vokser neste vår igjen, sier Kristian Tolonen.