Mediene svikter
Singel 24-7

Av: Audun Giske | null Hilde Charlotte Solheim

252 000 seere fikk med seg premieren på TV3s nye realitysatsing mandag første mars. Siden har seertallene falt jevnt og trutt, og mandag denne uken trakk Singel 24-7 bare 105 00 seere.

Tv- og radiosjef Jarle Thalberg i mediebyrået Carat mener seertallene nå nærmer seg et nivå som TV3 ikke kan være fornøyd med, selv om TV3 totalt for tiden leverer flere seere i år enn på samme tid i fjor.

– For TV3 totalt ser det ikke så mørkt ut i forhold til hvordan kanalen gjorde det for ett år siden, men hvis seertallene for Singel 24-7 kryper under 100 000 vil det være veldig trist. TV3 hadde nok håpet på minst 150 000 seere, men det vil ikke skje uten at det skjer noe ekstraordinært og oppmerksomheten rundt serien øker i mediene, sier Thalberg.

Han mener hovedforklaringen på at seertallene faller er at TV3 ikke har greid å få de store tabloidavisene og nettavisene til å omtale Singel 24-7 i særlig grad etter premieren for drøyt en uke siden.

– Singel 24-7 har vært veldig fraværende i mediene, og medieomtale er veldig viktig for denne type serier. Det er det enste som kan få opp seertallene. Singel 24-7 er ikke akkurat samtaleemne rundt så altfor mange lunchbord for tiden, sier Thalberg.

Han mener TV3 gjorde mye riktig før Singel 24-7 hadde premiere, da tv-kanalen fikk oppmerksomhet om serien i mange aviser og benyttet seg av mye utendørsreklame. Siden har det sviktet, mener Thalberg.

– TV3 gjorde en bra jobb i forkant og fikk en del oppmerksomhet. Men nå har TV3 absolutt en jobb å gjøre. Den første uken er det ekstremt viktig at det skjer ting som får medieoppmerksomhet, slik at man får med seg tv-seerne. Senere er det veldig vanskelig å få seere til å begynne og følge med. TV3 bør gjøre noen grep som sørger for at det skjer noe ekstraordinært som pressen får tilgang til, sier Thalberg.

Han tror og håper programmet vil greie å stabilisere seg på rundt 100 000 seere, og peker på at konseptet er bedre enn Camp Molloy og Kråkeslottet, som tidligere har floppet på TV3.

Hans Geelmuyden i PR-byrået Geelmuyden.Kise tar forbehold om at han ikke har sett på Singel 24-7, men tror kjedelige deltakere er den mest nærliggende årsaken til at konseptet ikke når opp i kampen om medienes og seernes oppmerksomhet.

– For å få omtale, må personene være spennende. Er castingen gal, har ikke journalistene noe å jobbe med. Hovedproblemet til Singel 24-7 er nok likevel at dette ikke er noe nytt. Dette blir bare «me too-tv», og oppfattes ikke som nytt og kreativt, sier Hans Geelmuyden til Kampanje.

PR-gründeren deltok i planleggingen av lanseringen av Big Brother. Han mener flere av BB-deltakernes lange liv i sladrespaltene etterpå viser at man den gangen lykkes godt i valg av deltakere.

– Det er halvparten av trikset. Man har ganske mange ekstreme typer inne til vurdering. Spørsmålet om hvordan det går med Singel 24-7, besvares nok av om castingen har vært vellykket.

– Lasse Hallberg som står bak serien skal være blant de beste på dette?

– Han hadde drevet på lenge han som formaterte Kanal 24 også, svarer Geelmuyden.