Telenor og TV 2 i EM-allianse

Av: Knut Kristian Hauger

Som Kampanje tidligere i dag kunne fortelle sprakk alliansen bestående av de tre statlige allmennkringkasterne NRK, SVT og Danmarks Radio og de kommersielle allmennkanalene TV 2, TV4 og danske TV2. Årsaken skal ha vært dårlig betalingsvilje hos de statlige kringkasterne. Dette skal skyldes at NRK allerede har bundet opp store penger i avviklingen av sommer-OL i Beijing i Kina samme år.

Dermed lot TV 2 og de to andre reklamekanalene de statlige allmennkringkasterne seile sin egen sjø for å istedet danne sin egen allianse sammen den norske telegiganten Telenor. Ingen vil foreløpige bekrefte dette, men slik Kampanje forstår saken så er Telenor med i spillet om tv-rettighetene til EM i 2008 i Sveits og Østerrike. I sitt siste nyhetsbrev skriver også det internasjonale bransjebladet TV Sports Markets at Telenor er hentet inn som en støttespiller for de kommersielle kringkasterne.

– Fotball er viktig for produktet vårt. Utover det er det eneste jeg vil si at Telenor ikke har budt på EM alene, sier viseadministrerende direktør i Telenor Broadcast, Erik Nord, til Kampanje.

Les også: NRK og TV 2 i nytt fotballdrama.

Tøffere klima
Tidligere i dag ville sportssjef Bjørn Taalesen i TV 2 Gruppen heller ikke kommentere hvem som er med i den nye EM-alliansen, men mye tyder nå på at Telenor-topp Stig Eide Sivertsen og TV 2-sjef Kåre Valebrokk på nytt har slått kreftene sammen i kampen om attraktiv fotball og i kampen mot NRK. Sist det skjedde var under spillet om den norske milliardfotballen.

NRKs sportssjef Øyvind Lund ser dermed ut til å være helt satt på sidelinjen i kampen om EM-fotballen, med mindre de andre statlige kringkasterne forsøke å komme på banen med et eget bud.

– Kommer NRK til å danne en egen front i kampen om EM-fotballen?

– Jeg har ingen kommentar til det, sier Lund.

– Vil du si klimaet er blitt tøffere i kampen om fotballrettighetene i det siste?

– Kampen om de attraktive rettighetene er mye tøffere nå. Dette ser en ikke bare på fotball sport, men også på andre felter og stoffområde, sier Lund.

Var ikke fornøyd
Ifølge TV Sports and Markets skal rettighetsselskapet SportFive, som selger EM-fotballen, ikke ha vært spesielt fornøyd med at alle de skandinaviske allmennkringkasterne gikk sammen om å by. Dermed ble konkurransen svært begrenset. Men med Telenor med som en av spillerne har Sport Five fått mer konkurranse i markedet, noe som kan føre til at prisene presses opp. TV Sports and Markets mener prisen for rettighetene vil øke så mye som til godt over 330 millioner kroner dersom det blir konkurranse om rettighetene. Da TV 2 Gruppen kjøpte rettighetene til EM i Portugal i 2004 betalte TV 2-sjef Kåre Valebrokk rundt 60 millioner kroner i rene rettighetskostnader.

Det ville i så fall prise en skandinavisk "pakke" til rundt 240 millioner kroner, eller snaue 100 millioner kroner mindre enn 2008-mesterskapet.

MTG på banen
Samtidig er det klart at mer konkurranse betinger at NRK klarer å komme opp med et sterkt finansielt motbud. Da kan NRK være avhengig av å finne seg en finansiell partner. En slik partner kan være det svenske mediekonsernet Modern Times Group som også konkurrerer med Telenors Canal Digital på satellitt-tv-markedet. En slik allianse kan også hjelpe Modern Times Group som på egenhånd ikke nådde opp i konkurransen på grunn av det internasjonale europeiske fotballforbundet UEFAs krav til riksdekning på noen av kampene.

Alliansen MTG/NRK har tidligere fått juling av TV 2 Gruppen og Telenor i kampen om attraktiv fotball sist under rettighetskampen til den norske fotballen.