Vintersporten tar Valebrokk

Av: Knut Kristian Hauger

Vintersport er neppe TV 2-sjef Kåre Valebrokks favorittord. For når vintersesongen starter opp ute i løypene og på skøytebanen,kommer NRK med sin teppebombing av stevner og mesterskap i langrenn, skiskyting og skøyter hele helgen igjennom. Da stuper TV 2s markedsandeler, og har TV 2-sjefen noen gang mareritt så er det garantert på vinterstid.

Denne helgen var det mer eller mindre klart for en liten premiere av vintersportssesongen til kringkastingssjef John G. Bernander i NRK med verdenscup i langerenn for både kvinner og menn i tillegg til verdenscup i skøyter krydret med en god dose VM-rally fra New Zealand. NRK1s markedsandeler økte dermed fra 38,9 til forrige ukes 39,6 prosent, en økning på 0,7 prosent.

– En del skyldes at vintersporten er tilbake, men bildet er sammensatt. En del av de store egenproduksjonene til reklamekanalene går mot slutten, som for eksempel «71º nord» på TVNorge, samtidig som fotballen på TV 2 borte, sier Kristian Tolonen, medieforsker i NRK til Kampanje.

Fotballen slutt
Samtidig som Bernander kan slippe løs de første timene av en totalpakke på hele 600 tv-timer med vintersport, kan kringkastingssjefen også glede seg over at fotballsesongen på TV 2 er over. For TV 2-sjef Kåre Valebrokk betyr dette at markedsandelen på hovedkanalen falt med 1,3 prosent i uke 46 til 31 prosent i riksuniverset (12+) viser tall fra TNS Gallups tv-meter.

– TV 2 taper 1,3 prosentpoeng grunnet økt tv-seing på vintersport på NRK, fravær av cupfinale og landskamp på TV3. Likevel har vi bra med seere på alle egenproduksjonene og flere sesongrekorder også denne uken, sier researchansvarlig i TV 2s markedsavdeling, John Richard Hewitt, til Kampanje.

Størst er fallet til TV 2 søndag utenfor beste sendetid da andelen falt fra 31,6 prosent til 24,6 prosent. Her skal en huske på at TV 2 for to uker siden hadde cupfinalen, mens NRK1 denne søndagen samlet hele 629.000 seere på sin 4x10 kilometer langerennsstafett. Samtidig så er det også verdt å merke seg at TV 2 fortsetter å gjøre det sterkt med sine egenproduksjoner og leverer en ny tv-helg pakket med sesongrekorder.

TV3 og TVNorge øker
Godt hjulpet av landskampen i fotball kunne TV3-sjef Lasse Kokvik konstatere at markedsandelene er på vei tilbake etter å ha vært langt nede i uke 45. Markedsandelen til TV3 endte i forrige uke på seks prosent, etter å ha økt med 1,1 prosentpoeng.

TVNorge økte også litt i forrige uke med blant annet finalen på sin store høstsatsing «71º nord» i forrige uke. Kanalen til TVNorge-sjef Morten Aas økte med 0,3 prosentpoeng til 10,4 prosent.