Telenors tv-slagplan

Av: Knut Kristian Hauger

Telenor har for alvor blitt den virkelig store spilleren på rettighetsmarkedet. For noen uker siden bladde Telenors tv-divisjon, Telenor Broadcast, opp mot en milliard kroner for tv-, internett og mobilrettighetene til engelske Premier League sammen med tv-konsernet SBS Broadcasting og deres betal-tv-plattform Canal+. I går, mandag, ble det også bekreftet at Telenor Broadcast og viseadministrerende direktør Christian Albech, gjør en lignende avtale med alle de tre skandinaviske, kommersielle allmennkringkasterne, TV 2, TV4 og dansk TV2. Igjen sikrer dermed Telenor seg en strategisk og viktig fotballpakke.

I Norge skal TV 2 sende minst 19 av de 31 kampene, mens 12 går på betal-tv. For TV 2 var det enkelt og greit et spørsmål om penger slik sportssjef Bjørn Taalesen i kanalen, kunne fortelle Kampanje i går.

– Uten dette samarbeidet tror jeg det hadde blitt for dyrt for TV 2, sier Taalesen.

Telenors tv-planer
For Telenor står det mer på spill. For å vinne kampen om fremtidens tv-kunder i betal-tv-markedet, holde satellitt-tv-konkurrenten Viasat på avstand og tilby et produkt som skal skille seg vesentlig fra det nye tv-tilbudet til Norges televisjon og betal-tv-delen Ntv Pluss, har Telenor lagt en plan. Den heter HDTV og toppfotball. Bakkenettet har for eksempel ikke kapasitet til å sende kanaler i dette nye tv-formatet.

– Ja, dette er den fremtidige tv-strategien. Alle kampene fra EM i 2008 kommer i HD-format akkurat som Premier League. Alle de store arrangementene blir produsert som HDTV, sier Albech til Kampanje.

For Canal Digital har igjen blitt nappet litt i skjørtekanten av konkurrenten Viasat, Modern Times Groups satellitt-tv-plattform, og da særlig i Sverige.

– Ja, vi ønsker helt å vinne markedsandeler og derfor fungerer det å ha et partnerskap. Vi inngår partnerskap med noen som vil satse på HDTV fremover. Vi tror HDTV blir en stor differensiator i fremtiden, sier Albech.

Men foreløpig er TV 2 ikke helt HD-klare. Canal Digital kommer derfor selv til å sende samtlige 31 kamper i HD-kvalitet, og i forbindelse med fotball-EM stables det på beina en ny HDTV-kanal. Albech avviser imidlertid at Canal Digital skal bli kringkaster igjen. Innpakningen rundt kampene er det TV 2 som skal stå for, og det er i første omgang bare signalet som parallellsendes. Ifølge Albech er det TV 2 som eksempelvis sitter med redaktøransvaret i Norge.

Kommer med HDTV-pakke
I markeder som det svenske og britiske er man imidlertid godt i gang med HDTV , og neste år starter Telenor opp for alvor med Premier League neste høst og fotball-EM i 2008.

– Vi kommer med en egen HDTV-pakke tidlig på nyåret. Den vil bestå av seks til åtte tv-kanaler. I dag har vi fire, sier administrerende direktør i Canal Digital Norge, Svein Erik Davidsen.

Disse fire er idag Voom, Discovery, SVT og en Canal+kanal. Flere skal det med andre ord bli. Davidsen kan også fortelle at Canal Digital nå er rett rundt hjørnet med boksene som må til for å dekode HDTV-signalene, og han lover bokser nok til alle som ønsker.

Kommer med innholdet
Både Albech og Davidsen mener mange tv-brukere i dag nok har opplevd å bli skuffet over at tilbudet er så dårlig. Til sammenligning med standardformatet gir HDTV langt bedre bilder, og kundene har langt på vei oppdaget det, ifølge Telenor. Problemet er bare at innholdet mangler.

- Det skjer et stort skifte. I Norden er de nå solgt én million HDTV-skjermer og det begynner å bli allemannseie. I Norge selges det flere enn 100.000 flatskjermer. Dette er den første teknologirevolusjonen der brukerne er først ute. De var ute før innholdet var der, men nå skal vi gi dem innholdet, sier Davidsen.