NRK tjener millioner i julestria

Av: Oddvin Aune

Det er hovedsakelig innenfor to områder NRK Aktivum har fokus når det gjelder å tjene penger i julehandelen: «spinoff»-produkter fra den nye storsatsingen «Jul i Svingen» og DVD-salg. En rekke ulike lisenstakere er i full gang med å selge NRK-relaterte produkter. Og når det gjelder NRK sin 28 millioners-produksjon «Jul i Svingen» er det ingen grenser for utvalg i produktporteføljen. Rundt 30 ulike produkter selges på lisens fra statskanalen, og det dreier seg om alt fra kalender, puslespill og sangbok via PC-spill og Odd Nordstoga-CD til matbokser, ski, boblevester og sengesett. Aktører som Cappelen, Universal, Åsnes Ski og Buena Vista er lisenstakere. Bare når det gjelder julekalendere er 80.000 enheter sendt ut til butikker landet rundt.

– Har potensiale
NRK Aktivum har gode erfaringer når det gjelder spinoff-produkter fra julekalenderserier. Bare i forbindelse med serien «Jul i Blåfjell» var det en brutto omsetning på relaterte produkter på 50 til 70 millioner kroner – riktignok spredt over flere år. I perioden 1999 til 2004 har NRK Aktivum hatt inntekter på 17,4 millioner kroner fra produkter i tilknytning til seriene «Jul i Blåfjell», «Jul på Månetoppen» og «Amelies jul».

Markedssjef Lene Hordvik i NRK Aktivum sier hun har grunn til å tro at «Jul i Svingen» har et like stort potensiale.

– Serien har gode seertall så spørsmålet er om produktene faller i smak. Vi har jobbet iherdig med å skape denne produktporteføljen, sier hun.

Hordvik trekker også fram DVDen med «Fridtjofs Jul», samt Kvitt eller Dobbelt-spillet som produkter hun har store forhåpninger til. Hun vil ikke si noe rundt hvilke avtaler NRK Aktivum har med lisenstakerne når det gjelder fordelingen av inntektene.

«Fridtjofs Jul» favoritten
Den andre store inntektskilden for NRK Aktivum i julesalget, er DVD-salg. Det er Buena Vista som tar seg av salgsdelen for NRK, og markedssjef Gustav Wedel Jarlsberg sier til Kampanje at de i år har ekstra stor tro på «Fridtjofs Jul».

– Det har gått 70.000 eksemplarer ut til butikkene, og det har vært en utgang på 20 til 25 prosent på under en uke. Dermed har det produktet isolert sett fått det salge vi ønsket det skulle få, sier Wedel Jarlsberg.

Buena Vista har solgt NRK Aktivum-produkter i fire år, og fikk ta del i suksessen med «Team Antonsen»-DVDene, som solgte i 300.000 eksemplarer. Selv om det ikke er noen lignende juletreveltere ute på markedet i år, har Wedel Jarlsberg tro på at nostalgiskapende DVDer med Trond Viggo Torgersen, Fleksnes og Wesensteen, samt «Tre nøtter til Askepott» og «Amelies Jul» skal selge i bøtter og spann. Bare for disse nevnte eksemplene er det sendt ut over 100.000 eksemplarer til butikker.

NRK kan tjene 100 mill
Administrerende direktør Bjørn Suhrke i NRK Aktivum sier det er for tidlig å si noe om hvorvidt de når ambisjonene sine om en omsetning på 170 millioner kroner.

– Vi har ikke endret de målene, og 2006 blir et bra år, sier han i en kommentar til Kampanje.

Tidligere har Suhrke sagt til VG at 100 millioner kroner skal tilbake til NRK om målsettingen blir nådd. Omsetningen i NRK Aktivum endte i 2005 på 139 millioner kroner, mot 124 millioner i 2004. 92,6 millioner av 2005-omsetningen ble sluset tilbake til NRK.