Publisert: 11.02.2004 - 15:45
Oppdatert: 29.05.2007 - 02:03
TV3 satser blytungt på
reality-markedsføring
Snart smeller det fra salgsdirektør i TV3, Lasse Kokvik. For nå skal Kokvik og TV3 i gang med markedsføringen av programmet som ledes av Trygve Rønningen, Singel 24-7. – Marketing-biten til Singel 24–7 blir det tyngste jeg har vært med på i min tid i TV3, sier Kokvik til Kampanje.
Av:
null Knut Kristian Hauger
Som Kampanje tidligere har skrevet starter TV3 opp vårens store realitysatsing, Singel 24–7, søndag 29. februar med et stort liveshow.
Premieren på selve sendingene fra de seks leilighetene deltagerne skal bo i sendes mandag 1. mars klokken åtte, og programmet skal gå hver dag hele uken igjennom og hver episode varer en time. En gang i uken skal Trygve Rønningen også lede et ukentlig, direktesendt show.
Nå skal kanalen ut og skape interesse for programmet, som skal styres med sikker realityhånd av Big Brother-produsent Lasse Hallberg.
Salgsdirektør i TV3, Lasse Kokvik, sier kanalen nå skal i gang med den tyngste markedskampanjen han har vært med på i sin tid i TV3.
– Marketing-biten blir betydelig. I tillegg til tung egenpromo skal vi bruke avis, utendørs og radio, sier Kokvik til Kampanje snaue to uker før sendingene fra Fornebu starter opp.
Singel 24-7 er en helt nytt realitykonsept, hvor seks single menn og seks single kvinner skal bo sammen i rundt ni uker. Deltagere skal bo sammen parvis, men ifølge TV3 er det slett ikke sikkert at de samme parene får være sammen hele tiden. På Fornebu skal de jobbe og tjene penger underveis, slik at de kan skaffe seg mat og drikke.
For TV3-sjef Hein Espen Hattestad blir det noen spennende dager frem til premieren. Hattestad og TV3 har tidligere ikke hatt noen suksess med daglige realitysatsinger. Hattestad kan med gru tenke tilbake på Kråkeslottet og Camp Molloy.
– Hvilke forventninger har du til Singel 24 – 7?
– Du får ikke noe 36,9 av meg. Men vi er fryktelig spente på Singel 24–7, et konsept som vi har veldig stor tro på. Men vi er ikke lenger avhengige av ett konsept og har et sterkt tablå denne våren. Vi føler vi har bredden og at vi er spisse der vi skal være spisse, sier Hattestad til Kampanje.
Tv-direktør Johnny Håberg i mediebyrået OMD Norge tror TV3 med Singel 24-7 kan klare å løfte seg denne våren.
– Hva de klarer på åpningssendingen sier bare noe om selve åpningen. Det viktige for TV3s leveringsevne denne våren blir gjennomsnittet av antall seere gjennom de ni ukene programmet skal på. Mine forventninger til Singel 24–7 ligger i snitt på 150 000 seere på hverdagene. Helgesendingene har jeg mindre tro på. Men med et snitt på 150 000 på hverdager vil dette bidra til å løfte TV3 vesentlig gjennom perioden, sier Håberg til Kampanje.
– Hvorfor skal TV3 klare det denne gangen?
– Skepsisen er stor med tanke på den historien de har med denne type serier. Men med en produsent som tidligere har vist at han behersker det norske tv-markedet, og uten annen konkurransen innenfor denne sjangeren, så har vi stor tro på at dette kan bli en suksess. Hvis ikke TV3 får det til denne gangen, så får de det aldri til, sier Håberg.
