Vil ikke øke prisen

Av: Knut Kristian Hauger

Det er fire år siden konkurrentene VG og Dagbladet sist økte løssalgsprisen på hverdager. Justeringen fra ni til 10 kroner fra 1. november 2002 ga VG en økt bruttoomsetning på om lag 100 millioner på årsbasis, mens Dagbladet økte opplagsinntektene med vel 50 millioner.

Ved å øke prisen fra 10 til 11 kroner kan VG sikre seg nær 100 millioner kroner årlig, og Dagbladet 30 millioner. Men VG-topp Rolv Erik Ryssdal og administrerende direktør i Dagbladet, Anders Skogvold, ligger foreløpig unna fristelsen.

– Det foreligger ingen planer om å øke prisen på VG, sier administrerende direktør Rolv Erik Ryssdal til Journalisten.

Fire av fem medieanalytikere Journalisten har snakket med mener at VG og Dagbladet gjør rett i å beholde løssalgsprisen på ti kroner. Medieanalytikerne mener at markedssituasjonen, med sterkt fallende opplag, gjør det for risikabelt å øke dagens pris.

– Det sterke fallet både VG og Dagbladet opplever i opplagene betyr at det neppe er tilrådelig å øke prisen akkurat nå, mener

Flere av analytikerne mener at steget opp fra et psykologisk viktig nivå på ti kroner, kan bli tungt for avisene.

– Avisene må være forsiktige, selv om det er lenge siden forrige prisøkning på hverdager. Jeg tror det er vanskelig å øke prisen, tatt i betraktning at det er på hverdager utfordringene er størst for opplaget. I tillegg er tier'n en psykologisk viktig pris. I første omgang kunne det heller vært et potensial for VG å gjøre noe på søndag, hvis de utvider produktet, sier Atle Vereide i Enskilda Securities.