Knuser ukebladrival på nett

Av: Oddvin Aune | Knut Kristian Hauger

I dag ble det kjent at enda en ny, norsk nettportal får en ny eierstruktur. I går kjøpte Telenor ut Schibsted av ABC Startsiden til en pris som priset selskapet til 488 millioner kroner. I dag kjøpte Norsk Allers internettselskap Aller Internett seg inn i portalen for rundt 100 millioner kroner. Administrerende direktør i Aller Internett Niels Røine vil imidlertid ikke kommentere prisen inngående.

– Vi har valgt ikke å gå ut med prisen, men det ligger en kapital i SOL på over 100 millioner kroner som skal brukes til å utvikle SOL vider og til å påse at SOL blir å regne med fremover, sier Røine til Kampanje.

– Vurderte dere andre selskaper i jakten på en portal?

– Vi har hatt en vurdering på hvordan vi skal sikre oss mer trafikk og her var SOL det beste alternativet, sier Røine.

– Større digitalt ben
Røine er enig i at Aller Internett begynner å bli en betydelig aktør i internettmarkedet i Norge i konkurranse med selskaper som Schibsted, Telenor og TV 2 Gruppen.

– I Aller og Eniro jobber det i dag til sammen 1200-1300 medarbeidere. Det er klart at dette er et stort og viktig skritt i Aller-gruppen. At vi nå har fått et så kraftig digitalt ben å stå på, er et strategisk viktig skritt, sier Røine.

Med kjøpet av SOL drar Norsk Aller samtidig alvorlig i fra ukebladkonkurrenten Hjemmet Mortensen på nett. Dette skjer samtidg med at hele det norske ukebladmarkedet er i ferd med å digitaliseres. Aller-forlagets samlede antall unike nettbrukere har ligget på 800.000. I dag ble det klart at Aller kjøper opp halvparten av den Eniro-eide portalen SOL. Dermed kan Aller plusse på betydelig trafikk. I uke 49 hadde SOL nesten 720.000 unike brukere.

Til sammenligning ligger Hjemmet Mortensen sin samlede nettrafikk på 600.000 unike brukere per uke brutto, opplyser administrerende direktør Rolf Hanche-Olsen, i Hjemmet Mortensens interaktivavdeling, til Kampanje.

Aller får et forsprang
Han innrømmer at Aller nå får et forsprang i kivingen mellom de to ukebladforlagene når det gjelder nettsatsing.

– SOL er en betydelig aktør, og denne avtalen gir Aller definitivt et forsprang totalt sett. Samtidig er Hjemmet Mortensens nettengasjement raskt voksende. Vi konsentrerer oss om å ta posisjoner i områder hvor vi har vår kompetanse og skal skaffe oss langvarige konkurransefortrinn i områder som er naturlige for oss, sier Hanche-Olsen til Kampanje.

– Er dere også på jakt etter en etablert portal som kan generere mer trafikk?

– Alle medieeiere er opptatt av å skaffe seg en trafikkmaskin. Hvordan vi i Hjemmet Mortensen forholder oss til dette, kan jeg selvsagt ikke kommentere, sier han til Kampanje.

Røine i Aller Internett er ikke å så opptatt av konkurrenten Hjemmet Mortensen isolert sett.

– Nei, det har jo blitt slik at det ikke er Hjemmet Mortensen alene vi konkurrerer med. Dette har ingenting med Hjemmet Mortensen å gjøre. Hjemmet er bare en av mange konkurrenter, sier Røine.

Få kjøpsobjekter
I går ble det kjent at Telenor kjøper ut Schibsted fra nettportalen ABC Startsiden for nesten en halv milliard kroner. Prisen Aller har måttet betale for å kunne dele SOL med Eniro er ikke kjent, men det ligger nå 100 millioner kroner i egenkapital i selskapet. Hanche-Olsen vil ikke uten videre si at prisene er høye.

– Det er klart at det finnes så få store aktører på portalmarkedet at dette er med på å drive opp prisene. Men om man kan definere prisene som høye eller ikke, er avhengig av vekstmulighetene. Det er fremtidsutsiktene som avgjør. Og om en portal som SOL er framtida kan man stille spørsmål ved, sier Hanche-Olsen.

Vi gjør oppmerksom på at Kampanje er eid av HM Nordic, et heleid datterselskap av Hjemmet Mortensen.