– Media Norge er Fire bryllup og en gravferd

Av: Erlend Fossbakken

Navn: Ole Jørgen Torvmark.

Alder: 33 år.

Stilling: Administrerende direktør i Aller Edge Media AS og Moox AS.

Favorittjulesang: Akkurat nå - Harald Rønnebergs helt nye låt ”Nissen er en herlig fyr”. Han er jo ikke bare morsom, men også haldenser.

– Hvem tror du blir ny TV 2-sjef og hvem tror du blir ny kringkastingssjef i NRK?

– TV 2 har flere gode interne kandidater, for eksempel Gunnar Stavrum. En alternativ kandidat er VG Multimedias Torry Pedersen, som kunne passe godt inn i TV 2-miljøet. NRK er full av kompetente folk, men de kunne kanskje trenge en litt annerledes leder denne gangen. Jeg har hørt han har sagt seg uinteressert, men Kalle Lisberg kun gjort underverker med statskringkasteren, tror jeg.

– Hvilke reklamekampanjer har vært best/dårligst i år?

– Selv om jeg tilhører den eksklusive gruppen nordmenn som ikke spiser Grandiosa, så må det være deres kampanje for Lørdagspizza basert på låten til Lars Kilevold som er årets beste kampanje. Ikke bare er det en fengende låt som sitter på manges lepper, men de benyttet også mobilen som en vesentlig del av kampanjen. Det forventer jeg vi kommer til å se mye mer av i tiden fremover.

– Hvilke medievaner har du i jula?

– Vanligvis må jeg ha med meg de tradisjonelle tegnefilmene på julaften.

Helst på både NRK og SVT. De svenske er hakket morsommere, spesielt Ferdinand som luktar på sina blommor og Kalle Anka som jungelfotograf. Men denne jula skal jeg feire i Sør-Afrika, så dermed blir det nok lydbøker på turen og nyheter på mobilen.

– Hvilket terningkast gir du medieminister Trond Giske for året 2006?

– Hmm, han lå an til en svak treer frem til i høst da han endelig gikk ut og fjernet enhver tvil om DABs fremtid. Da klatret han opp til en sterk firer.

– Hvilken person har mest makt i medie-Norge?

– Makten i medie-Norge havner stadig i større grad hos brukerne. Jeg tror de fleste som jobber med medier i tiden fremover må belage seg på at brukerne enda raskere enn tidligere forlater deg og ditt medium dersom du ikke henger med på utviklingen. Tror spesielt trendene vi ser innenfor community/brukergenerert innhold, mobilitet, søk og video vil være avgjørende. Men for å peke på en konkret person, så må det utvilsomt være Baksaas. Det er imponerende hvordan Telenor, som ikke en gang er et medieselskap, har skaffet seg kontroll over eller sterk innflytelse på de tre viktigste mediekanalene i årene som kommer. TV først: Telenor eier Canal Digital (som er soleklar markedsleder på kabel og satellitt), Telenor eier Satellitt Service, er deleier i NTV, Telenor er deleier og sterk partner av TV 2, samt at de er en helt essensiell partner for SBS. Internett: Telenor er størst på bredbåndsaksess i Norge og kontrollerer Startsiden, Norges fjerde største portal, i tillegg til Online.no. Mobil: Telenor er størst på mobilabonnement, størst på mobiltrafikk og sitter med cirka 30 prosent andel av det meste som selges av mobilt innhold i Norge. Og da her jeg ennå ikke nevnt A-pressen, hvor Telenor er storeier.

– Hva er det mest vellykkede PR-stuntet i år?

– Jeg må vel dessverre si at Hoff i IKT Norge på en måte har lyktes godt med sin propaganda for å hindre norske radiolyttere i raskt å få et bedre og større digitalt radiotilbud.

– Hva er den største PR-tabben?

– Vel, jeg vil la Hoff og IKT Norge få denne æren også. Ettersom han straks vil fremstå som taper i DAB-debatten, på samme måte som han gjorde med NTV, så vil denne negative PR-kampanjen til slutt slå tilbake på han selv og IKT Norge.

– Er Media Norge et god navn på det planlagte storkonsernet, eller har du et bedre navneforslag?

– Hehe, jeg holdt på å si Fire Bryllup og en gravferd, men jeg gjorde ikke det. Nei da, det er vel et OK navn, og har man ikke noe bedre forslag, skal man jo holde munn.

– Tror du annonsemarkedet når toppen neste år, eller fortsetter veksten inn i 2008 også?

– Jeg tror veksten vil avta noe neste år, men jeg tror også 2008 blir et godt år. Spesielt tror jeg 2008 blir året markedet for alvor oppdager mobilen som annonsekanal.

– Hva ville du gjøre hvis du var kultur- og medieminister for en dag?

– Før lunch ville jeg vedtatt full stenging av FM-båndet i 2014 og dermed sørget for å sikre at nordmenn får et bredt og godt innholdsbasert radiotilbud i mange mange år fremover. Rett etter lunch ville jeg sørget for likebehandling mellom de ulike mediekanalene når det gjelder moms og pressestøtte. Før jeg tok kvelden ville jeg gått innom Finansdepartementet og spurt sjefen om hvordan det går med forslaget om å ta i bruk mobilen i skolen.

– Hva har ergret deg mest i medie- og kommunikasjonsbransjen i år?

– Det ergrer meg at Aller med Moox Live, som en ny tv-aktør i Norge, opplever at de tradisjonelle tv-aktørene og eierne i NTV lanserer kanaler på løpende bånd for å tilsynelatende fylle opp all kapasitet der hvor distribusjonen vil være en begrenset ressurs innledningsvis.

– Og hva har gledet deg mest?

– At det tradisjonsrike magasinforlaget Aller for alvor har tatt steget inn i verden av levende bilder og nye digitale mediekanaler.

– Hva spiser og drikker du julaften?

– Normalt sett en meget tradisjonell østlandsk julemiddag, det vil si ribbe, riskrem, akevitt og juleøl. Men slik blir det ikke i år. Jula skal feires i Sør-Afrika og da blir nok menyen noe annerledes.

– Hvilket navn eller ord vil du huske best fra medie- og kommunikasjonsåret 2006?

– Blant en rekke sterke kandidater, må jeg nok trekke fram MySpace.com. Det er mulig de vil slite med å holde frem med en slik vekst som de har hatt i antall brukere, det vil si innholdsskapende brukere, det siste året. Men at de, sammen med en rekke andre communities, har vært på å endre vår medie- og kommunikasjonshverdag er jeg ikke i tvil om.

Tirsdag kan du lese Kampanjes neste «Desemberintervjuet» med Lasse Gimnes, kommunikasjonsrådgiver i GimCom.