Valebrokk slutter med stil

Av: Knut Kristian Hauger

TV 2-sjef Kåre Valebrokk kan i sitt siste hele år som leder av TV 2 se tilbake på et år der TV 2 er den eneste norske tv-kanalen med vekst i markedsandeler. TV 2 Gruppen er det eneste tv-selskapet i TNS Gallups målinger som øker seerandelen sammenlignet med 2005. Kanalen slutter 2006 med en markedsandel på 30,1 prosent i riksuniverset (12+). Det er en fremgang på 0,7 prosentpoeng sammenlignet med markedsandelen for 2005. Det skal da tillegges at det var den svakeste markedsandelen TV 2 hadde hatt på 11 år.

– 2006 ble et meget godt år for TV 2. I et marked preget av sterk konkurranse klarer mediehuset TV 2 å befeste hovedkanalens stilling, samtidig som det satses friskt og nytt. Den daglige gjennomsnittlige seeingen har gått ned med fem prosent, uten at det samlet har rammet TV 2 Gruppen, sier Kåre Valebrokk.

Dermed er TV 2-kanalen igjen over den «magiske grensa» på 30 prosent i riksuniverset. En grense som ikke betyr all verden i kroner og øre, men som betyr mye for TV 2s selvfølelse.

– Det føles utrolig godt å ha nådd målet om 30 prosents andel, sier Valebrokk.

Men med tanke på byggingen og lanseringen av det digitale bakkenettet, kan dette fort ha vært aller siste gangen TV 2s største tv-kanal er over 30 prosent markedsandel.

Konsernet øker
Ifølge TV 2s informasjonsdirektør Marianne Røiseland gikk også kampen om reklamekronene bra ifjor. TV 2 økte den kommersielle andelen med 2,1 prosentpoeng til 65,3 prosent.

Samlet for konsernet hadde TV 2 Gruppens kanaler flere seere i 2006 enn året før. Samlet har seerandelen økt med 1,8 prosentpoeng til 31,5 prosent. Både TV 2 og TV 2 Zebra økte seerandelen i fjor.

– Dette viser at grepet med å lansere nye kanaler har vært riktig, sier informasjonssjef Marianne Røiseland.

TV 2s økning i andeler skjer i alle aldersgrupper og begge kjønn, men størst er økningen blant kvinner og unge.

– Ungdom og kvinner er viktige grupper for et kommersielt mediehus å holde seg inne med, sier Valebrokk som understreker at de gode tallene ikke gir grunn til hvile.

– 2007 blir et tøft år for hele mediebransjen. Utviklingen med flere kanaler, sammensmelting mellom nett, avis og tv og innhold på flere plattformer, kommer til å fortsette. For TV 2 finnes det ikke alternativer til forandring. En av de store og dyptgripende endringene i år, blir TV 2 Nyhetskanalen som kommer på luften 15. januar. Nyhetskanalen kommer til å endre folks medievaner og er et viktig strategisk grep for TV 2, sier Valebrokk.

NRK går tilbake
Kringkastingssjef John G. Bernander må konstatere at NRK1 falt under 40 prosent i 2006. Markedsandelen falt med 0,2 prosentpoeng til 39,9 prosent, og NRK2 falt tilsvarende. Det hadde nok ikke skjedd om NRK uten at allmennkringkasteren på Marienlyst ble rammet av streik i fjor sommer. Markedsandelen for 2006 på 39,9 er svakere enn andelen var i både 2004 og 2003. I 2002 var andelen på 39,2 prosent.