Vokser aldri to år på rad

Av: Knut Kristian Hauger

Det ble altfor tøft for TVNorge å forsvare markedsandelene fra 2005 i 2006. Rekordåret 2005 med en markedsandel på 11 prosent mye på grunn av seersuksesser som «Lost» og den fantastiske premieresesongen til «Heia Tufte» ble i år redusert til en markedsandel på 9,9 prosent.

– Det er brutalt å sammenligne 2005 med 2006 for TVNorges vedkommende. I 2005 hadde vi et år der vi - spesielt på høsten - hadde full klaff med alle våre egenproduksjoner i tillegg til en topp på «LOST». I år har vi hatt egenproduksjoner som har leveert bra - men vi har manglet de toppene vi fikk til i fjor høst, sier informasjonsdirektør Jens Petter Gjelseth til Kampanje.

Seeroppslutningen til kanalen til TVNorge-sjef Morten Aass falt med tre minutter daglig seing i snitt i 2006 fra 18 minutter til 15 minutter i 2006. I TVNorge er man imidlertid opptatt av utviklingen innenfor visse målgrupper.

– Det som er interessant for oss er målgruppen 12-44 år der vi hadde en andel på 13,5 prosent i 2006. I beste sendetid der vi er den kanalen med størst andel av sin seing hadde vi 15,9 posent, sier Gjelseth.

– Hva sier markedsandelen 9,9 prosent dere?

– Tv-markedet er i vekst, og det vi kan si er at vi absolutt henger med. Vi har levert det vi skal av attraktive seere til våre annonsører, og er således meget fornøyde med 2006, sier Gjelseth.

Les også: TVNorge vil bli mer nyskapende

Jo-jo-kanal
En markedsandel på 9,9 prosent er likevel bedre enn andelen fra 2004 som endte på 9,5 prosent. Men det illustrerer også TVNorges utvikling de siste årene. TVNorge-sjef Morten Aass ser ikke ut til å klare to år på rad med vekst i markedsandelen. De siste syv årene viser en utvikling i markedsandeler i TVNorge som går opp og ned annet hvert år.

Her er TVNorges markedsandeler de siste årene.

Samtidig så viser jo det også at TVNorge kan glede seg til 2007. Dersom denne utviklingen fortsetter så betyr det at TVNorge kommer til å øke markedsandelene sine i år.

Informasjonsdirektøren tror de årlige svingningene er tilfeldige.

– At vi går opp og ned fra år til år når det gjelder markedsandel er tilfeldigheter, og er ikke noe vi gjør nummer av internt i TVNorge, sier Gjelseth.