Den nye radiokrigen

Av: Knut Kristian Hauger

På FM-båndet har radiokanalene kriget lenge. Nå flytter også radiolyttingen over på digital plattform med de nye DAB-kanalene. Det er allerede flere rene DAB-kanaler i markedet med P4 Bandit samt flere NRK-kanaler. Lyttertallene er det imidlertid så som så med. Den eneste kanalen som kan skilte med lyttertall på DAB er P4 for sin rendyrkede rockekanal P4 Bandit som kom på lufta i høst. 100.000 lyttere i uken hører på kanalen som spiller rockemusikk hele døgnet. Legger en til den lyttingen som skjer via nettet har Bandit vært oppe i 135.000 ukentlig lyttere.

– Vi er foran prognosene våre, og det viser hvor viktig Bandit og unikt DAB-innhold er, sier radiosjef Kalle Lisberg i P4 til Kampanje.

– Har krigen om DAB-lytterne startet?

– Jeg vet ikke om det er den helt riktige problemstillingen enda. Bransjen er tjent med at overgangen går så smidig som mulig. For oss er det spennende å spinne av flere produkter i markedet, men jeg tror ikke vi når en kritisk masse som gir oss gode inntektsmuligheter før 2009 og 2010, sier radiotoppen.

Tror på dobling
Lisberg tror oppslutningen rundt Bandit om ett år.

– Har vi greid å doble lyttertallene våre så er det veldig bra og det har jeg god tro på. Produktet har blitt godt mottatt og vi er stolte av produktet vårt, sier Lisberg.

Men Lisberg sier radiokonsernet har lagt til grunn at DAB først vil eksplodere når innholdet kommer.

– Det er innholdet som er driveren, og folk avventer teknologiskiftet. Vi har derfor hatt is i magen og vi ser at opponenter av DAB har gjort folk usikre, men det som var den store 17. mai dagen for radiobransjen var da kulturministeren ga oss den langsiktigheten vi trengte i forhold til konsesjonene våre, sier Lisberg.

– Det dummeste man kan gjøre i dag er å kjøpe en radio som ikke kan ta inn DAB. Det finnes en digital motorvei i Norge som snart dekker 80 prosent av befolkningen og når det for alvor kommer et eksklusivt tilbud vil dette ta av. Jeg kjøpte DAB-radioer til slekta i julegaver, sier Lisberg.

Talløse NRK
NRK er det mediehuset med det desidert største tilbudet av DAB-kanaler med blant annet kanalene Alltid Klassisk og Alltid Nyheter, mpetre, Folkemusikk og Oslofjord. Samlet både på FM og DAB ligger NRK Alltid Klassisk på 75.000 daglige lyttere, mens Alltid Klassisk har 25.000 lyttere. Mpetre har har så langt hatt rundt 54.000 lyttere. I tillegg så distribueres alle de store kanalene også i DAB-nettet som P1, P2 og P3.

Men islorte lyttertall på DAB har radiosjefen i NRK, Øivind Vasaasen, ikke.

– Vi har ikke noe tall per i dag, men jobber veldig med å få til en jevnlig undersøkelse av radiolyttingen på flere plattformer enn bare FM. Vi har nettradio som vi måler, og ligger tungt inne på bakkenettet for tv med radio. I forhold til DAB jobber vi med bransjen for å få til gode målinger av DAB-lyttingen, sier radiosjef i NRK, Øyvind Vasaasen, til Kampanje.

Vasaasen sier det er en større operasjon å få samlet inn data for DAB-lyttingen og at det er det som er årsaken til at NRK fortsatt mangler tall.

– Det er ikke meg dette står på. Det ville vært gull verdt for en som jobber med DAN å få til dette, sier Vasaasen.

Strategisk fase
Radiosjefen i NRK lover fortgang og mener tallene til P4 Bandit er veldig gode.

– I løpet av 2007 skal vi klare å presentere noen tall. Fordelen med radiobransjen er at vi samarbeider på mange områder og vi samarbeider nå om å få til en felles valuta på målinger av DAB, sier NRKs radiosjef.

Vasaasen mener Giskes konsesjonsopplegg nå vil bringe aktørene over fra en mer avventende periode til en mer strategisk fase av det som før eller senere kommer til å bli en DAB-krig.