NRK P1 og P4 stjeler andeler

Av: Oddvin Aune

Den nye målemetoden fra TNS Gallups Portable People Meter (PPM) ble innført i mai, og for første gang foreligger lyttertallene for et kalenderår hvor denne målemetoden er lagt til grunn. Tallene for radiolytting i 2006 er dermed ikke direkte sammenlignbare med 2005.

PPM-metoden går ut på at respondenter er utstyrt med små personsøkerlignende apparater, som registerer all lytting. Tidligere var lyttertallene basert på hva respondentene husket å ha hørt på radio.

Tar markedsandeler
Tallene for 2006 viser at NRK P1 og P4 øker sine markedsandeler, og har samtidig langt flere daglige lyttere enn man tidligere har kunnet påvise.

Den gamle målemetoden sa at NRK P1 hadde 47,4 prosent av markedet med radiolyttere. Men PPM-tallene for 2006 sier at kanalens andel av all radiolyttingen gjennom hele uka er 54,7 prosent. Også P4 har en større markedsandel enn ved tidligere årsoppgjør. De øker fra 22,1 til 27,4 prosent. Markedsandelene til de andre kanalene står mer i ro. NRK P3 opplever en nedgang på 1,2 prosentpoeng i forhold til de gamle målingene. Kanal 24 og NRK P2 sine markedsandeler er så godt som uendret. Radio 1 Storby opplever en liten nedgang.

Flere lyttere
Når det gjelder statistikken for hvor stor del av befolkningen som daglig hører minimum ett minutt på hver enkelt kanal, er også andelene bedre enn tidligere for både NRK P1 og P4.

I 2005 sa TNS Gallup sine tall at 38,0 prosent av befolkningen hørte på NRK P1 daglig i løpet av en uke. Dette tallet er oppjustert til 49,8 prosent med de nye målingene. Oppgangen for P4 er fra 22,5 til 34,9 prosent. Alle andre radiokanaler i målingen opplever økning i antall daglige lyttere med PPM-målingen.

– De store profiterer
Sjef for NRK P1 Tommy Hansen hadde ikke sett årsandelstallene da Kampanje ringte i går ettermiddag, men han reagerer med stor glede på økningen. Samtidig var han forberedt på økning i andelen for de store kanalene.

– De store kanalene profiterer mest på denne type måling, fordi den også måler radiosendinger du blir eksponert for i det offentlige rom uten at du selv har skrudd på radioen. I slike tilfeller er det størst sannsynlighet for at du får høre på en av de største radiokanalene, sier Hansen.

Han sier at de i P1 fra første PPM-måling så en sterk fremgang, men var spente på om de klarte å holde tallene.

Tallene fra TNS Gallup viser også at det er NRK P2 som er flinkest til å holde på lytterne. En gjennomsnittlig lyttesesjon varer i 12,1 minutt på kanalen, mens P4-lytterne i snitt henger med i 10,6 minutter.

Daglig oppslutning i prosent, 2006. Målt fra mandag til søndag:

NB: Tallene for 2005 er basert på en annen målemetode enn for 2006.

Markedsandeler i 2006 i prosent. Målt fra mandag til søndag:

NB: Tallene for 2005 er basert på en annen målemetode enn for 2006.

Kilde: TNS Gallups radioundersøkelse