Klamrer seg til TV 2

Av: Oddvin Aune | Hans Hjellemo

Et akkumulert tap på 300 millioner kroner, omdømmeproblemer og et kraftig gjennomtrekk av ansatte har ført til at det blåser svært friskt i Kanal 24. Men om livet i Kanal 24 har vært en eneste lang oppoverbakke siden starten, ser tingene noe lettere ut, få dager inn i det nye året. I helga har kanalen hatt forsinket julebord, og på forhånd var det ventet at stemningen ville være bedre enn på lenge. '

En av grunnene til dette er at kanalsjef Jan Erik Pedersen mener å se en positiv utvikling når det gjelder kanalens lyttertall. Tre år etter at kanalen kom på lufta er kanalen nesten der skulle være fra dag én. 500.000 daglige lyttere var målet tidlig.

– Tunge konsesjonsvilkår kombinert med et radiomarked som merker hardkjøret fra internett gjør fortsatt radio til en utfordring, men vi har faktisk et gjennomsnittlig lyttertall alle hverdager på 490.000 lyttere etter innføringen av de elektroniske lyttermålingene (PPM), sier Jan Erik Pedersen til Kampanje.

Fasiten for fjoråret ble en markedsandel for Kanal 24 på 4,5 prosent og et gjennomsnittlig lyttertall på 459.000 lyttere alle dager. Men markedsandelen må opp. Mellom seks og syv prosent er en slags minimumsgrense for en kommersiell radiokanal. Men da må Kanal 24-lytterne bli værende lenger på kanalen.

Må bli mer synlige
Pedersen mener at en av de største jobbene som må gjøres etter omleggingen av sendeskjemaet, er å bli mer synlige i TV 2s mange medier med reklamekampanjene.

– Det er kanskje den viktigste jobben for å øke lyttertiden på kanalen etter programomleggingen. Hovedgrepet i den omleggingen vi har gjort er å bli mer innholdstunge i morgensendingen vår. «Bergestuen direkte» som går på lufta fra 06.00-09.00 betyr mindre musikk og mer innhold i to av tre timer. Sendingen er innrettet på å øke lyttertiden. Nettopp her ligger det viktigste grepet, og sendingen er så god at den hadde fortjent å bli anmeldt, sier Pedersen.

Klubbleder for Kanal 24-journalistene Jens Egil Heftøy sier han er spent på hvordan de kommer til å merke at TV 2 er eneeiere. Men han tror først og fremst at trykket vil øke som følge av krysspromovering og mer synergi på den kommersielle siden.

– Rent redaksjonelt kommer vi nok ikke til å merke så mye ennå, sier han til Kampanje.

– TV 2 er våre venner
Klubbleder Heftøy sier at stemningen i redaksjonen har tatt seg opp etter at TV 2 slukte hele kanalen.

– Det kom kanskje ikke som noen bombe, men dette er det beste for kanalen. Nå slipper vi å gå og vente og lure og være usikre på om alle aksjonærene stiller opp. Helt siden starten har det vært TV 2 som har uttalt seg mest positivt om Kanal 24. TV 2 har hele tiden vært våre beste venner, og vi har ikke akkurat fått noe dårligere forhold til dem nå, sier Heftøy, som understreker at det ikke har vært noen sterk dødsangst i redaksjonen den siste tiden.

Fredag var kanalens styreleder Kåre Valebrokk på besøk i Fredrikstad for å blant annet delta på allmøte for redaksjonen. Han gjentok det han sa til Kampanje den dagen det ble kjent at TV 2 kjøpte Kanal 24 - nemlig at det ikke blir aktuelt med kutt i redaksjonene.

– Jeg tror ham på det. Men det er samtidig meningsløst å gi garantier i slike retninger. Samtidig ser vi at det kommer til å trenges store redaksjonelle ressurser ettersom TV 2 nå starter opp Nyhetskanalen, sier Heftøy.

Tror kanalen flyttes til Bergen
Det ventes at TV 2-ledelsen vil forsøke å få Kanal 24 lagt til Bergen, og klubbleder Heftøy tror også det kommer til å ende slik.

– Det er nesten pussig om det ikke skjer, men det er jo en politisk side som må avklares også. Om så skulle skje er det nok noen i redaksjonen som vil like det, mens andre vil mislike det, sier Jens Egil Heftøy.

Kanalsjef Jan Erik Pedersen ser for seg en tettere integrering med TV 2, men er mindre opptatt av om hovedkontoret er i Bergen eller i Fredrikstad.

– Det hadde vært fint om Kulturdepartementet kunne forstå at vi burde få produsere radio uavhengig av sted og hvor vi er lokalisert, i forhold til at radio, tv, internett, pc og mobil smelter sammen. Det burde være i Kulturdepartementets interesse å sikre en drivverdig økonomi i to landsdekkende kommersielle radiokanaler i en situasjon hvor reklamemarkedet for radio er mindre enn alle trodde, sier Pedersen.

Likevel ser Pedersen store muligheter for Kanal 24 i et tettere samspill med TV 2.

– Synergiene i å bli tettere integrert med TV 2 er åpenbare og mulighetene er mange. Men synergiene kommer ikke av seg selv, vi må jobbe dem frem. Men nå er vi på sett og vis sikret i den forstand at vi kan tegne et kart med TV 2, sier Jan Erik Pedersen.