Farmens smertegrense

Av: Knut Kristian Hauger

I kveld klokken åtte er det klart for TV 2s storsatsing «Farmen» og flere av de store mediebyråene mener varsellampene begynner å blinke i TV 2 dersom seertallene begynner å falle under 500.000 seere.

– Hvis de blir liggende vesentlig under snittet fra tidligere år, er nok TV 2 ikke fornøyd. Under 450.000 i snitt er å kalle en flopp, sier tv-sjef Espen Barås Bye i OMD til Kampanje.

– Går dette ned mot 450.000-500.000 så er de nok ikke fornøyd, sier tv-rådgiver Kate Simensen i Mediaege:cia.

TV 2 selv har estimert årets storsatsing «Farmen» til å ligge på rundt 600.000 seere, men reklamekjøperne mener TV 2 må ha mellom 600-700.000 seere i snitt før de kan si seg helt fornøyde.

Legger lista høyt
Tv-sjef Barås Bye i OMD mener TV 2 bør ha seertall rundt 700.000 i snitt for at de skal være fornøyde.

– Mandagen har de liten konkurranse og vil gjøre det bra, onsdag litt større konkurranse, men det er lørdag og avstemmingsprogrammet som blir spennende å se på, sier Barås Bye.

«Farmen» har tidligere trukket godt med seere, selv om snittallene gikk ned med rundt 50.000 seere høsten 2004 sammenlignet med høsten 2003.

Snittet for Farmen de siste sesongene:

2001: 727.00 seere og markedsandel på 49,6 prosent.

2003: 732.00 seere og en markedsandel 49,2 prosent.

2004: 663.00 seere og markedsandel på 47,2 prosent.

I mediebyrået Initiative Universal kan tv-sjef Christian Sørlie fortelle at TV 2 ser for seg rundt 600.000 seere i snitt på årets «Farmen»-utgave.

– Nærmere 800.000 ville vært kjempe, kjempebra. Selv sier de rundt 600.000, men mandag klokken åtte er ikke det aller beste sendetidspunktet. Ser de snittet fra 2004 på rundt 660.000 bør de være veldig fornøyde, sier Sørlie.

Tar sjanser
Flere av reklamekjøperne mener flyttingen av den store avtstemmingsdagen som er lagt til lørdag, er et lite sjansespill.

– Det er NRKs helgesatsing som kommer til å bli den store utfordringen og tv-seingen generelt. Fortsetter den generelle tv-seingen å gå ned, kan det resultere i at seertallene på suksesskonseptene også faller, sier Sørlie.

Mediebyrået OMD er enig.

– Ja, det er et sjansespill å flytte fra fredag til lørdag, særlig med tanke på at TV 2 har gjort det svært bra på fredager tidligere. Lørdag er jo NRK normalt i særklasse, selv om TV 2 fikk gjort noe med «Deal or no Deal» i høst, sier Barås Bye.

Også tv-rådgiver i Mediaedge:cia, Kate Simensen, er av den oppgatning at konkurransen fra NRK lørdager vil være avgjørende.

– NRK er sterke lørdager og de skal blant annet ha to lørdager med Melodi Grand Prix som TV 2 kommer til å merke. Det spørs litt hva NRK kommer med denne våren lørdager. Utfordringen for årets «Farmen» blir å få med seg de yngre seerne, sier Simensen.