Riksnytt går for PPM

Av: Oddvin Aune

TNS Gallup la i fjor vår om måten å måle radiolytting på. Nå registreres nasjonal radiolytting i Norge med PPM - et system som går ut på at utvalgte personer går rundt med et apparat som måler all radiolyttingen de blir utsatt for.

Snittallene for radiolytting i 2006 ble lagt fram i forrige uke, og i denne oversikten er ikke lengre lokalradiostasjonene like tungt representert som tidligere. Årsaken er at de fleste lokaradioene ikke er interessert i PPM-måling. Små lokalradioer vil knapt nok vises på en lytteroversikt som gjelder hele landet.

Valgte PPM fra dag én
Men for store lokalradioaktører som den SBS Radio-eide samkjøringen Storbyradioen er PPM en viktig måte å vise fram lyttingen på. De har vært med fra dag én, og administrerende direktør i SBS Radio Norge AS Bente Klemetsdal sier at PPM-målingene er en god dokumentasjon på hva man får igjen for å investere kroner i lokalradio.

– Det er viktig for kundene våre, sier hun.

– Kan det være alvorlig å stå utenfor?

– Det kommer an på inntektsbildet. Dersom man er avhengig av store riksannonsører, kan det være det. Hvor viktig det er lokalt er jeg usikker på, sier Klemetsdal.

Vil være med
Den Edda Media-eide nyhetstjenesten «Riksnytt» er en av de store lokalradioaktørene som ikke er representert i TNS Gallup sin PPM-statistikk for radiolytting i 2006. De har hittil valgt å stå utenfor, men er nå på vei inn.

«Riksnytt» er den største leverandøren av nyhetsbulletiner til norske lokalradioer.

Produktsjef Jørn Johansen i «Riksnytt» sier at de i disse dager tester dette ut, og at han selv er veldig innstilt på at de skal være representert i TNS Gallup sin statsikk for radiolytting på riksbasis.

– I løpet av et par uker vet vi om det går eller ikke. Vi er i dialog med TNS Gallup om dette akkurat nå, sier Johansen.

– Hvorfor var dere ikke med fra begynnelsen av?

– Vi hadde en vurdering av dette, men vi ser nå mer og mer at PPM er den valutaen man trenger når man ser til store aktører som Kanal 24, P4, Radio 1 og Radio Energy, som har salgssamarbeid med P4. PPM er valutaen som alle benytter seg av, og det er ikke unaturlig at vi, som henvender oss til veldig mange i hele landet, er med, sier Johansen.