Savner lyttertall for podkast

Av: Oddvin Aune

Podkasttilbudet øker i omfang, og per i dag tilbyr NRK 45 ulike radioprogramposter til fri nedlasting som podkastsendinger. Samtidig kan Aftenposten i dag fortelle at sju ulike NRK1-programmer nå er tilgjengelige som videopodkast.

Podkastansvarlig Paul Arvid Jørgensen i NRK har full oversikt over hvor mange som laster ned disse programmene til pc eller bærbare enheter. Jørgensens ferskeste statistikk gjelder for uke 52, og viser at NRK sine podkaster ble lastet ned av 31.000 unike brukere, og at det ble foretatt 125.000 nedlastninger.

Men i statistikken til TNS Gallup over radiolytting blir ikke denne stadig voksende plattformen registrert per i dag. Jørgensen mener det er på tide å inkorporere podkastlytting i TNS Gallup sin statistikk.

– Men dette strander foreløpig på to ting; at alle kan bli enige om at det skal tas med, samt å bli enige om hvordan det skal telles, sier Jørgensen til Kampanje.

Har muligheter til måling
Radiolytting registeres av TNS Gallup ved hjelp av PPM, altså bærbare enheter som måler all radiolytting som et utvalg personer blir utsatt for.

Forskningsleder Knut Arne Futsæter i TNS Gallup sier at de per i dag ikke måler podkastede sendinger i sine lyttertall for radio, men at teknologien gir dem muligheter til det.

– Vi har muligheter til å måle dette, men det er avhengig av at radiokanalene selv legger inn lydkoder i programmene sine. Dette gjøres ikke per i dag, sier Futsæter.

Jørgensen mener det ikke er så interessant å registrere podkastet lytting via PPM. Han sier at han sitter på et nøyaktig tall når det gjelder nedlastede podkastsendinger, og at dette er tall som kan rapporteres inn til TNS Gallup på samme måte som nettavisene gjør det.

Blir mer viktig
Jørgensen tror at teknologiens utvikling gjør at det innen ett til to år vil være såpass mye enklere å laste ned podkast-sendinger direkte til mobile enheter at bruken vil øke kraftig.

– Dermed blir det en essensiell kanal for radiolytting i fremtiden, mener han.

Jørgensen foreslår at man oppretter en egen TNS Gallup-statistikk for ren podkasting. Dette skyldes at aktørene som i dag tilbyr podkaster kan argumentere for at nedlastingen registreres som enten nettrafikk eller radiolytting. Dersom det er snakk om video-podkast kan det argumenteres for at det skal registreres som tv-seing.