Tror ikke på dårlig tv-vær

Av: Oddvin Aune

Mandag ble det kjent at den totale tv-tittingen i Norge gikk ned med 4,9 prosent i 2006, sammenlignet med 2005. Den mest attraktive aldersgruppen for reklamekjøperne, som er personer mellom 30 og 39 år, så 9,4 prosent mindre på tv. Overfor Dagens Næringsliv forklarer tv- og radiodirektør Jarle Thalberg i Carat nedgangen med det gode været i fjor.

– Jeg har foretatt flere analyser av forholdet mellom temperatur og tv-seing, og sammenhengen er åpenbar. Godt vær medfører lavere tv-seing, og i fjor høst var det ekstremt. God temperatur om kveldene gjør at folk holder seg lenger ute, og dermed kommer senere i gang med tv-seingen, sier han.

– Samme værbetingelser?
Men hos MSN kjøper de ikke denne forklaringen. Salgsdirektør Isabella Alveberg viser til at de hadde en trafikkvekst på 18 prosent i samme periode som tv-seingen falt med fem prosent.

– Hvordan forklarer man da veksten på internett i samme periode? Man skulle vel formode at tv og internett har omtrent samme værbetingelser. Eller kanskje mediekonsumentene i Norge driver utendørs pc-titting?, sier Alveberg til Kampanje.

Hun understreker at det gode været selvsagt har litt å si for utviklingen, men mener at hovedforklaringen ligger i vridningen av mediekonsumet og at tv er på vikende front som mediekanal.

– Det var flere mennesker i verden som så Saddams henging på Youtube enn på CNN, for å ta et aktuelt eksempel, sier hun.

Overraskende med flere kanaler
Hun mener det er overraskende at TV 2 og NRK legger opp til å lansere flere nye kanaler for å demme opp for nedgangen i tv-seingen.

– På kort sikt vil TV 2 kunne produsere noen flere seere til annonsespotene gjennom de nye kanalene. Men på lengre sikt blir det som å introdusere stadig nye skrivemaskinmodeller i et marked der datamaskinen overtar. Vi kommer til å få IP-tv, vi kommer til å få tv på mobilen, vi har allerede dvd-opptakere som gjør tv-kanalene like overflødige som cd-platene. Det vil uunngåelig føre til færre seere. I et stadig minkende seerunivers er det ikke nødvendigvis viktigst å ha flest mulig kanaler, hevder hun.

Alveberg spår ikke tv-ens død, og sier at folk selvfølgelig i uoverskuelig fremtid vil ønske å se store begivenheter som sport, nyheter og store konserter live på tv.

– Men det meste av andre levende bilder, som jo tv egentlig er, vil folk flest hente på nettet når de vil. Den eneste mulige overlevelsesstrategien på lang sikt er å utvikle medietilbud for den mediekanalen der konsumentene er, nemlig på nettet, sier Alveberg.