Ingen Kanal 24-opptur

Av: Oddvin Aune

Kampanje har hentet inn TNS Gallup sine radiolyttetall for årets to første uker. Tallene viser at Kanal 24 ikke har opplevd noen markant lytteroppsving i forbindelse med omleggingen av programflaten og de store reklamekampanjene.

Markedsandelen til Kanal 24 var i uke én på 4,1 prosent, mens de i uke to gikk opp til 4,5 prosent. Dette er altså ingen økning i forhold til kanalens gjennomsnittstall for 2006, som var en markedsandel på 4,5 prosent.

– For tidlig
I forbindelse med årsskiftet og omleggingen har Kanal 24 kjørt store annonser i riksdekkende aviser som VG og Aftenposten. Kanalen har også valgt å markedsføre seg via utendørsreklame, samtidig som det gjennom en bytteavtale med eierne TV 2 har blitt kjørt tv-reklame for Svein Tore Bergestuen sitt nye morgenshow.

Kanalsjef Jan Erik Pedersen sier til Kampanje at det er for tidlig å slå fast at omleggingen ikke har båret frukter. Han vil vente to-tre uker før han mener et klart inntrykk fester seg.

– Jeg synes uansett det er gledelig at morgenprogrammet «Bergestuen Direkte» i uke to hadde en markedsandel på 4,8 prosent, noe som er en bra oppgang. Og uansett er det viktigste at vi er fornøyde med innholdet vi lager. Det er god stemning i kanalen for tiden, sier Pedersen.

Var forberedt på nedgang
– Men bør man ikke se umiddelbar økning i markedsandelen i forbindelse med en så tung kampanje?

– Nei, også våre konkurrenter vil nok si at det tar tid før resultatene etter en slik kampanje kommer. Vi var forberedte på at markedsandelen vår ville gå ned i en periode i forbindelse med omleggingen. Det er ikke uvanlig at det kan skje, sier Pedersen.

Han legger til at noe av årsaken til den lave markedsandelen i uke én var at de kommersielle kanalene hadde lite lyttertid 1. nyttårsdag. Pedersen sier at kampanjen for Bergestuens program vil fortsette i noen uker til med avtagende styrke.