Holder seg over 300.000

Av: Knut Kristian Hauger

I landets største tabloidavis, VG, har man følt opplagsmellen på kroppen i flere år. I 2005 var fallet betydelig med en nedgang på 21.564 på hverdager, noe som til og med akselererte ytterligere i fjor. Det akkumulerte fallet på opplagssiden etter tre kvartaler i 2006 endte på 32.057 daglige aviser for VG.

Men etter det Kampanje erfarer så var opplagssituasjonen litt lysere for årets siste måneder, selv om svikten i salget fortsetter. Det store spørsmålet nå er imidlertid om opplagsnedgangen er i ferd med å flate noe ut. Kampanje har grunn til å tro til at opplagsnedgangen i siste kvartal for VG lå på mellom 15-20.000, noe som kan bidra til å vippe opplaget til VG-direktør Rolv Erik Ryssdal så vidt under 30.000 for året 2006 som helhet. Det svaret kommer når Schibsted legger frem sine regnskapstall for 2006 den 15. februar.

VG skal ha avsluttet fjoråret spesielt sterkt med et salg på over 350.000 den siste uken, og spesielt hyggelige var de to siste lørdagene som falt optimalt i forhold til julaften og nyttårsaften.

Ryssdal vil ikke kommentere opplagstallene for 2006, men sier det gikk litt bedre i siste kvartal.

– Det gikk noe bedre i siste kvartal enn tidligere på året, og det er positivt. Lørdagen er vi veldig fornøyd med, men det skal en del til før det påvirker totalen for året, sier Ryssdal til Kampanje.

Drahjelp av Valla
Men spenningen er ikke bare knyttet til 2006. Dersom fallet er i ferd med å flate ut, kan det gi VG et annet stort spenningsmoment i år. Og det er hvorvidt VG vil klare å holde seg over et salg på 300.000 eksemplarer på hverdager i 2007.

Dersom opplagsfallet fortsetter i samme skala i 2007 som i 2006, med en nedgang på 30.000 eksemplarer, befinner VG seg plutselig under 300.000 solgte aviser daglig. Etter tre kvartaler i 2006 var nemlig opplaget på 316.914 eksemplarer.

Men de første rapportene fra årets begynnelse er også positive i så henseende etter det Kampanje kjenner til. Salgstallene skal ha ligget over 300.000 eksemplarer for årets første uker og en av ukene skal til og med ha gitt et lite pluss sammenlignet med åpningen av 2006. Her må en imidlertid ta høyde for at VG sammenligner seg selv med et fjorår som ikke var spesielt godt.

Ryssdal vil ikke gå inn på hvordan VG har startet året.

– Det er fortsatt altfor tidlig å si noe om 2007, men Valla-saken har gitt oss et sterkt nyhetsbilde, sier Ryssdal.