Kritiserer NRK-visjonen

Av:

På et seminar i regi av stiftelsen Fritt Ord innledet medieprofessorene Sigurd Allern og Trine Syvertsen fra Universitetet i Oslo om NRK i håp om å legge anslaget for en adskillig bredere debatt om hvor NRK går.

– NRKs strategidokument lest som visjon burde vært mer visjonært. Å være tilstede for alle alltid er en veldig begrenset, allmen og rund visjon. NRK behandler journalistikk under avsnittet for omdømme. Det er greit formulert, men litt vanskelig å finne ut hva det betyr, sa Allern i sin gjennomgang av hvordan han oppfattet NRKs strategi frem mot 2012.

Digital kritikk
Mest kritisk var Allern til NRKs formuleringer om det digitale mediehuset, som er det området NRK er mest sårbare på i forhold til å ligge langt etter i utviklingen av nettet som ny mediearena.

– NRK sier om seg selv at de skal være der folk er i dag og der hvor folk kommer i morgen. Men kommer de? Her er NRK veldig beskjedne i forhold til å ha en lite utviklet visjon, mente Allern.

– Det er påtagelig at NRK er svært så spesifikke på enkelte områder, mens den journalistiske profil er alment verdiorientert og vagt beskrevet, sa Allern som oppfatter allmennkringkasting til å være som en relasjon med samfunnet.

– Det har vært klok strategi å ikke ta modellen til medieprofessor Rolf Høyer til følge, som gikk ut på at NRK skal lage og sende det markedet ikke vil ta seg av. Satsing på nyheter, underholdning og sport, samt en solid distriktsutbygging er vesentlig for publikums tillit. Spørsmålet er likevel hvor tydelig profilen er. Det er viktig med mådokumenter og strategier, men NRK har ikke antydet et mål på kvalitet, kun målbarhet i forhold til hva folk synes om NRK. Strategidokumentet er ikke sterkt hverken for medarbeidere eller opinionen som skal debattere NRK.

Holm i forsvar
Nyhetsdirektør Gro Holm i NRK presiserte at omdømme er en form for kapital og seriøsitet også for å kunne eksperimentere.

– Det er lettere å være konkret på enkelte områder, som for eksempel i forhold til samer og døve, enn hva det er å være konkret på andre for ikke å miste handlefrihet underveis, sa Gro Holm.