NRKs nye nettstrategi

Av: Knut Kristian Hauger | Hans Hjellemo

I går ble det klart at styreleder Hallvard Bakke hadde funnet en mann for fremtiden i Hans-Tore Bjerkaas. En av Bjerkaas' viktigste utfordringer blir å styrke NRKs posisjon på nye digitale plattformer som nettet, noe den nye kringkastingssjefen behørig understreket onsdag.

– NRK går bra, men vi står overfor mange utfordringer. Spesielt på nettet har vi en jobb å gjøre, kunne Bjerkaas fortelle.

Bjerkaas kunne videre fortelle at den nye NRK2-kanalen, som blir en aktualitets- og fordypningskanal, er en satsing som må sees i lys av denne ambisjonen. Forløperen til den kanalen er allerede sneket ut på nettet i form av en ny nyhets- og sportskanal. Den nyutnevnte nyhetsjefen Grethe G. Johnsen kommer til å bli sentral i dette arbeidet.

For NRK har ikke vært fornøyd med sin prestasjoner på nettet. Men nå skal en opptrapping av nyhetstilbudet på nettet løfte NRK.no, og allerede kan Johnsen glede seg over at tilbudet har blitt en trafikkdriver for NRK på nettet.

Les også: NRK trues av nettet

Les også: Nye nyhetssjefer i NRK

– Trafikken på vår egen nyhets- og sportskanal på nett har økt jevnt og trutt. Siden lanseringen av tilbudet har det vært vist én million klipp på spilleren. Vallas presekonferanse i forrige uke ble alene oppsøkt av 60.000 unike brukere, sier Grethe Gynnild Johnsen til Kampanje.

Ny organisasjon
NRK har forlengst skjønt at kringkasteren har sakket akterut på nettet, noe programdirektør Vidar Nordli-Mathisen har erkjent fullt ut. Både han og resten av NRK gjennomfører en full omorganisering i alle deler av NRK. Den begynner allerede å bære frukter. De første ukene i år har trafikkutviklingen mellom Aftenposten.no og NRK.no utviklet seg til en ren thriller.

I den første uken i januar hadde Aftenposten 820.311 unike brukere, mot NRKs 651.102 unike brukere ifølge TNS Gallups offisielle trafikkstatistikk. Da var avstanden mellom Aftenposten og NRK 169.199 unike brukere i Aftenpostens favør.

I den tredje uken i januar har Aftenposten krympet forspranget målt i unike brukere betraktelig. Aftenposten gikk ut av uke tre med 827.167 unike brukere, mot NRKs 735.455 unike brukere. Det gir et forsprang på skarve 91.712 unike brukere i Aftenpostens favør. Med andre ord: NRK haler innpå selv om det fortsatt er langt igjen til målsetningen om å bli landets tredje største nettsted.

Bjerkaas kommer til å videreføre det arbeidet dagens kringkastingssjef John G. Bernander har nedlagt.

– Vi omorganiserer virksomheten i NRK slik at alle redaksjonelle miljøer får levert betydelige stoffmengder også til nettet. I praksis betyr det at alle NRK-journalister blir flermediale i den forstand at de produserer både for radio, tv og internett. Det har de ikke vært før, sier kringkastingssjef John G. Bernander til Kampanje.

Oppretter programbank
For NRK Program Oslo, som leverer innholdet, betyr det at folk organiseres i forhold til tema.

– Redaksjonelle miljøer jobber sammen og er organisert tematisk rundt stofftyper i det jeg vil kalle digitale øyer. «Test kjærligheten» og «Jul i Svingen» er gode eksempler på nettjenester som kom som følge av dette. Kombinert med store teknologiske investeringer og en programbank hvor folk både kan legge inn og hente ut stoff, ga oss en kraftig trafikkvekst i fjerde kvartal i fjor, sier Bernander.

– Fra og med i år, når stoffbestillingene til kanalene gjøres fra NRK Kringkasting, skal bestillingene omfatte både radio, tv og internett. Det innebærer en ambisjon om å bli en av de tre største på nett en eller annen gang innen 2012, sier John G. Bernander.

Bredere portal
Like fullt er det en del som gjenstår i forhold til hva slags portal NRK skal være i fremtiden. Nettsjef Bjarne Andre Myklebust er uansett optimistisk på den oppturen NRK.no opplever nå.

– Vi fikk en pen økning fra tredje til fjerde kvartal i fjor med en trafikkøkning på 29 prosent målt i unike brukere. Det ble gjort et godt stykke arbeid, som vi ser fruktene av nå. Det fulldigitale mediehus innebærer at vi inkorporerer nye medier i de bestillingene som gjøres fra NRK Kringkaster, slik at vi får økt stoffproduksjonen. Vi har organisert det journalistiske arbeidet tematisk på en måte som skal sikre større stofftilfang og flere stoffområder, som så skal tydeliggjøres i en bredere portaltankegang, sier Myklebust til Kampanje.