Mindre trendy med MySpace

Av: Line Midtsjø

Det kunne trendanalytiker Ole Petter Nyhaug i analyseselskapet Synovate MMI fortelle på et frokostseminar i dag i regi av Synovate MMI. Én av hovedtrendene som vil bil enda tydeligere i 2007 er ifølge Nyhaug utviklingen fra det globale til det lokale. Også innen nettmedier er dette et av hovedtrekkene.

– Selv om journalister fremdeles skriver mest om Myspace og vi ser at dette nettsamfunnet scorer best på kjennskap, er det lokale varianter som VGs nettby, MSN Spaces og Hamarungdom som har de mest aktive brukerne, sa Nyhaug til en fullsatt sal med 200 representanter fra medie- og markedsføringsmiljøene i Oslo.

Store deler av denne aktiviteten på nettet bærer også stort preg av det virkelige liv, med de geografiske begrensningene dette medfører. I følge tall fra Synovate snakker nærmere 60 prosent av personene i nettsamfunn hovedsakelig med folk de allerede kjenner fra sin virkelige verden.

Ekskluderende samfunn
Annonsører ute i markedet med planer om fremstøt i slike nettsamfunn bør også være oppmerksomme på at stadig større deler av denne virtuelle verdenen er i ferd med å lukke seg.

– Det er en økende tendens på MSN Spaces at folk stenger fremmede ute, ved å legge restriksjoner på hvem som får tilgang sidene sine. Mobiltelefonen kommer til å bli den nye arenaen for disse samme sosiale nettverkene, og dette er også en medieplattform hvor folk har større behov for å beskytte seg mot ukjente og annonsører, sa Nyhaug.

Fishnet blir global
Nyhaug kan fortelle Kampanje at Fishnet nå er løftet fram innenfor det globale systemet hos den nye eieren Synovate. Synovate er et av de virkelige store internasjonale markedsanalyseselskapene.

– Det satses på global utrulling av vårt konsept for fullt, sier Nyhaug som har blitt utnevnt til Business Development Director på globalt nivå med ansvar for å jobbe opp mot de største globale kundene.

– Med utgangspunkt i Norge server vi allerede globale kunder som Audi, IKEA, Coca-Cola, Unilever og Telenor i til sammen 25 land. Det er jo ganske bemerkelseverdig at et norsk konsept velges av slike store globale kunder, og at vi «leverer» det hele herfra, sier Nyhaug.